Há pouco de um ano, o time de hóquei Boston Bruins inaugurou um novo centro de treinamento, a Warriors Ice Arena. Mais do que uma modernização nos instrumentos de trabalho dos atletas, a estrutura representou um avanço comercial à equipe, que seguiu tendência de outras entidades da cidade e dos Estados Unidos.
No país, centros de treinamento são pensados como mais uma plataforma comercial. A Máquina do Esporte visitou a Warriors Ice Arena e pôde acompanhar de perto como a estrutura é pensada. Área de eventos corporativos, exposições, 650 assentos na arquibancada, alimentação, estacionamento e até abertura pública da pista de patinação fazem parte de como o time arrecada com seu CT.
E até sua concepção foi graças a um suporte comercial. A New Balance, patrocinadora do Bruins, foi quem arcou com a construção e quem faz a manutenção de toda a estrutura do CT. A arena foi erguida ao lado da sede da empresa em Boston e conta com uma loja conceito da companhia.
Com a nova arena, o Bruins passou a faturar com um espaço além do ginásio que carrega seus jogos oficiais, o TD Garden, local dividido com o Boston Celtics, da NBA. A construção de um CT com apelo comercial, por outro lado, foi apenas uma atualização do time de hóquei. Nos Estados Unidos, essa possibilidade já é uma realidade.
Em Boston mesmo há outros bons exemplos. O mais notável é do New England Patriots, time de futebol americano da NFL. Hoje, a equipe está alocada na cidade vizinha, Foxborough, que faz parte da região metropolitana da capital do Massachusetts. E, por lá, o ‘training camp’ do time faz sucesso.
O CT do Patriots é um anexo do estádio do time, o moderno Gillette Stadium. O local tem até naming right da Optum, empresa ligada à área de saúde. E ele funciona como um elo entre o time e os torcedores, com calçada da fama, uma série de brincadeiras para crianças e até área para pegar autógrafos dos jogadores. O local conta com estacionamento e food truck, além de acesso com preços longe do que se pratica em jogos oficiais, com ingressos que partem de US$ 80.
A entrada mais em conta é também um apelo do Boston Red Sox, time de beisebol que tem o tíquete médio mais alto da liga do país, a MLB. No centro de treinamento do time, é possível ter acesso às arquibancadas por US$ 5. O tíquete mais caro é de US$ 49, US$ 1 a menos que a entrada para um jogo oficial.