O Twitter será a plataforma que a Nike vai usar para promover a 600k, prova entre São Paulo e Rio de Janeiro que tem largada nesta quinta-feira. Em parceria com a agência F/Nazca, a empresa fará a primeira ação patrocinada do microblog no Brasil.
O mote da campanha é fazer com que a hashtag #Nike600k esteja no topo mundial dos “Trending Topics”, lista de assuntos mais comentados da rede. Para isso, a agência comprou a cota publicitária Promoted Trending, espaço que passou a ser vendido há pouco tempo pelo Twitter. A publicidade estará entre os dias 21 e 23 de outubro, quando acontece a prova, sempre como o tema mais comentado da rede social.
Além da ação promocional, a empresa promoverá, via microblog, o acompanhamento em tempo real da prova. Além disso, jornalistas que vão cobrir a prova, além de corredores, estão sendo incentivados pela Nike a usar a hashtag #Nike600k durante o percurso.
A prova que sai de São Paulo e termina no Rio de Janeiro tem em 2010 a sua segunda edição.