A Hummel substituiu a Kappa e se tornou a nova fornecedora de material esportivo do clube de futebol espanhol Valladolid. A parceria terá validade de quatro temporadas, uma vez que entrará em vigor no início de 2013/2014 e se encerrará ao término de 2016/2017.
De acordo com comunicado oficial emitido pelo time ibérico, a qualidade das roupas, a capacidade de produção e o design dos produtos da empresa foram os principais fatores que convenceram o departamento de marketing da equipe alvirroxa a fechar com a marca.
Detalhes do contrato, como termos financeiros da relação, não foram divulgados oficialmente. Segundo a imprensa espanhola, no entanto, o negócio gira em torno de US$ 350 mil anuais.
Apesar de ser considerada dinamarquesa, a Hummel foi fundada na Alemanha, em 1923. Atualmente, fornece material apenas para clubes menores de Escócia, França e Polônia, além da própria Dinamarca.