Vestiário de São Januário, reformado pela Brahma
O departamento de marketing do Vasco lançou, nesta semana, o seu balanço patrimonial de 2010. Apesar da data marcada, o documento abrange os resultados obtidos pela área desde o início da administração atual, em 2009. Com crescimentos acentuados no faturamento de diversos setores, os dirigentes vascaínos comemoraram os resultados.
O diretor de marketing do clube, Marcos Blanco, explica como o Vasco conseguiu evoluir na relação com empresas. “Temos hoje um ambiente de negócio e de prospecção que nós conseguimos implantar no clube. Os resultados são frutos desse trabalho”, afirmou.
Com esse intuito, o clube visitou mais de 90 empresas entre 2009 e 2010. Com essa rede de relacionamento, fez o orçamento do clube com patrocinadores subir em 501% de 2008 para o último ano. Naquele ano, entravam R$ 4,5 milhões no clube com as marcas parceiras. Em 2010, com a chegada de Ale, BMG e Ambev, esse número alcançou a marca de R$ 27 milhões.
Com empresas, o crescimento financeiro também aconteceu com a atuação de permutas com fornecedores. A Brahma, por exemplo, reformou vestiários de São Januário. Já as Tintas Iquine ajudaram a pintar as arquibancadas do estádio. Com essas medidas, o faturamento da área saltou de R$ 660 mil para R$ 2,7 milhões.
No período também houve também investimentos em outras fontes de renda e de relacionamento com o torcedor. O clube criou franquia de loja oficial, fez um plano de sócio-torcedores e turbinou suas redes sociais, apostando na força do marketing digital.
Para Blanco, o resultado do que o diretor chamou de “ambiente de negócio” foi a diversificação das marcas com que o Vasco se relaciona. Com isso, as verbas surgem de áreas diversas do mercado, que já conseguem enxergar o clube como um parceiro seguro. Com elas, o clube consegue trabalhar o seu marketing, que Blanco admite possuir ainda um orçamento apertado: “É um trabalho de empreendedor”, finalizou.