O Vasco irá enfrentar, em 15 de janeiro, o paraguaio Cerro Porteño. O amistoso faz parte dos planos para encerrar a pré-temporada cruzmaltina, ao permitir que o técnico Paulo César Gusmão faça os últimos ajustes na equipe. Para o departamento de marketing, entretanto, a missão é transformar a partida festiva em recursos.
O primeiro passo para tornar o jogo atrativo foi fechar parceria com o Sportv, de maneira que seja transmitido em rede fechada pelo canal. A cobertura em tempo real deve estimular empresas a comprar placas publicitárias no estádio de São Januário, oferecidas a R$ 8 mil, no caso das frontais, e R$ 5 mil para as laterais.
Outra maneira de capitalizar o encontro será incentivar a participação de sócios-torcedores durante a partida, com ações no intervalo e ingressos a preços promocionais. “Nós estamos tornando um amistoso em um evento rentável para o clube e usando o jogo para impulsionar o programa de sócios”, justifica Marcos Blanco, diretor de marketing.
Atualmente, o Vasco está em Atibaia, no interior de São Paulo, onde se prepara para a disputa do Campeonato Estadual do Rio de Janeiro. O Cerro Porteño, clube que os cariocas enfrentarão pouco antes do torneio, já venceu o Campeonato Paraguaio 28 vezes e participou da semifinal da Copa Santander Libertadores em cinco oportunidades.