Depois da edição 2013, realizada no último domingo, a Maratona de Londres já começou a pensar nos próximos anos. Prova disso é que a corrida de rua anunciou nesta semana a renovação do contrato com a Virgin, dona da cota de title sponsor.
Patrocinadora do evento desde 2010, a Virgin seguirá como principal parceira da prova até o fim de 2017. O valor do contrato não foi revelado.
Fundado em 1970, o Virgin Group é um conjunto de mais de 400 empresas. A companhia é liderada pelo excêntrico empresário Richard Branson. Em 2011, o faturamento global atingiu a casa de US$ 21,3 bilhões.
Na Maratona de Londres, o Virgin Group usa a marca da Virgin Money, empresa de serviços financeiros criada em 1995 e baseada no Reino Unido.
No último domingo, a maratona reuniu 36 mil corredores nas ruas de Londres. Antes do início, a prova teve instantes de silêncio para homenagear os mortos em atentado no trecho final da Maratona de Boston.