Apesar de ser uma corrida, o resultado é o que menos importa. Londres vai sediar no próximo fim de semana a Colour Run, prova que não tem vencedores ou medição de tempo. O evento será patrocinado pela marca de água de coco Vita Coco.
A empresa terá direito a propriedades de publicidade estática, espaço para ativação e distribuição de produtos. O contrato vale apenas para a edição deste ano, e o valor investido pela Vita Coco não foi revelado.
A corrida terá percurso de cinco quilômetros e ênfase na adoção de um estilo de vida saudável. A ideia é que o foco esteja bem distante do desempenho.
“É a mais feliz e colorida prova de rua do planeta. Isso se encaixa perfeitamente com a estratégia da nossa marca”, explicou Pip Brook, diretor de marketing da Vita Coco na Europa.
A prova de Londres está marcada para o dia 14 de julho. Depois disso, a Colour Run terá edições em Manchester, Belfast e Brighton.