O negócio da Skoda é fabricar carros, mas a comunicação da montadora passa bem longe do segmento automotivo. A empresa fechou um patrocínio à Volta da Espanha, terceira grande competição de ciclismo a ter parceria com a marca na Europa.
A Skoda já havia se associado, em 2009, à Volta da França. Além disso, tem sua marca atrelada ao Giro da Itália. A associação ao ciclismo faz parte de um plano para a companhia ser vinculada a um estilo de vida saudável e mostrar preocupação com o meio ambiente.
“Além disso, a vinculação da Skoda a um esporte popular como o ciclismo é uma das etapas mais importantes de um projeto para que a nossa marca e nossos produtos sejam mais conhecidos”, declarou Iñaki Nieto, diretor da montadora.
A Skoda, de origem tcheca, será o veículo oficial da Volta da Espanha de 2011. A montadora não revelou o valor investido para se associar ao evento de ciclismo.