Parceira da federação de futebol do sul da Ásia (SAAF, na sigla em inglês) desde 1996, a agência World Sport Group (WSG) renovou a parceria. O novo contrato tem duração até 2017, e os valores envolvidos no negócio não foram divulgados.
A WSG contribui com a entidade em setores como captação comercial e venda de mídia. A agência intermediou, por exemplo, contratos com empresas como Nike, Emirates e Toshiba.
O principal foco desse trabalho comercial é o campeonato de seleções que a SAAF promove a cada dois anos. O certame já foi disputado oito vezes, com cinco títulos conquistados pela Índia.
O atual formato do evento foi lançado em 1997, já com participação da WSG.