Para incentivar o engajamento de clientes na promoção “Torcida Premiada”, o Bradesco lançou um filme publicitário com a atriz mirim Juju Teófilo e o chef Claude Troisgros.
Em uma cozinha, a dupla interage sobre a pronúncia correta de palavras relacionadas à gastronomia francesa. Troisgros assume o papel de professor, enquanto Juju busca aprender e faz alusão ao prêmio da promoção.
Na produção, desenvolvida pela Aldeiah, os dois destacam o regulamento para os clientes concorrerem a 30 pacotes de viagem para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Paris 2024, na França, em uma ação feita em parceria com a Visa.
“O insight criativo para a campanha foi trazer nomes como Claude e Juju, que têm engajamento nas redes sociais, além de apelo com a narrativa: o chef por sua origem francesa e seu programa de culinária para crianças, e a Juju já conhecida por outras parcerias com o banco, que reforçam sua empolgação com viagens internacionais”, contou José Mauricio Lilla, head de comunicação do Bradesco.
A iniciativa traz visibilidade à promoção com foco em uma estratégia de marketing de experiência.
“Buscamos criar conexões emocionais entre o banco e os clientes, proporcionando vivências positivas por meio de inciativas como essa premiação”, afirmou o executivo.
Visa
Canal oficial de pagamentos dos Jogos Olímpicos, a Visa decidiu usar a parceria com o Bradesco na promoção para ativar seu patrocínio no Brasil.
“Como marca e empresa, a Visa sempre se preocupou em impactar o mundo de forma positiva e transformadora, e Paris 2024 nos permite contribuir ainda mais para o movimento de inovação, igualdade, diversidade e inclusão”, disse Carla Mita, vice-presidente de marketing da Visa do Brasil.
Estratégia
Além da veiculação do filme em TV aberta e TV fechada, o anúncio também estará em mídias out of home (OOH) e digital out of home (DOOH). Com auxílio de inteligência artificial (IA), a comunicação foi criada a partir de frases escritas em francês, que relacionam cada área onde as peças foram alocadas com um cenário parisiense, como “De l’Avenida Paulista aux Champs Elysées” (Da Avenida Paulista à Champs Elysées, em tradução livre).
Disponíveis em cidades como Osasco (SP), São Paulo (SP), Recife (PE), Salvador (BA) e Porto Alegre (RS), as peças contêm um painel que direciona os clientes diretamente para o site da promoção.
Há ainda conteúdo paras as redes sociais com vídeos no Instagram (Stories e Reels) e TikTok, nos canais oficiais de Bradesco, Troisgros e Juju.
Promoção
A promoção Torcida Premiada dá chance ao público de concorrer a pacotes de viagem para Paris 2024. A cada compra de R$ 30 com os cartões Bradesco Visa, o cliente ganha um número da sorte. Ao todo, 15 clientes serão premiados com uma viagem aos Jogos Olímpicos e 15 irão aos Jogos Paralímpicos, todos com direito a um acompanhante.
A premiação contempla ainda hospedagem em um hotel-boutique em Paris, entrada para três eventos, Paris Metro Card e Tourist Pass para circular pela capital francesa, além de um cartão pré-pago de € 400 para auxiliar a custear as despesas do dia a dia.
A promoção, que seguirá até 30 de abril, contará também com prêmios de R$ 400, totalizando 642 premiados durante o período da ação.