A Heineken 0.0 anunciou a contratação da ex-tenista Serena Williams como nova embaixadora global. O acordo se concentra na presença da marca de cerveja sem álcool no padel, modalidade que tem ganhado destaque no mercado esportivo.
Apesar de ter se consagrado como uma das maiores jogadoras da história do tênis, Serena tem utilizado o padel como ferramenta de socialização e manutenção do preparo físico. A parceria aproveita a conexão da norte-americana com a modalidade.
“Na Heineken, acreditamos que os momentos mais gratificantes acontecem quando as pessoas se mantêm ativas, sociáveis e abertas a novas conexões, sem precisar abrir mão de nada. Serena representa essa mentalidade perfeitamente”, disse Nabil Nasser, diretor global da marca Heineken.
“Sua presença, sua confiança e seu amor pelo padel refletem tudo o que a Heineken 0.0 representa: uma escolha segura para quem quer se manter no jogo e aproveitar ao máximo os momentos sociais que o cercam. Juntos, o padel se torna uma forma natural de unir as pessoas, dentro e fora da quadra”, seguiu.
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Ativação
Para inaugurar a parceria, a companhia promoveu uma ação promocional em Miami, nos Estados Unidos. A ativação consistiu em inserir Serena Williams de forma inesperada em uma partida amadora, completando a equipe de jogadores locais que necessitavam de uma quarta pessoa para o jogo.
Após a atividade esportiva, a nova embaixadora participou de uma confraternização com os praticantes utilizando o produto sem álcool da marca. A dinâmica foi viabilizada por meio da funcionalidade “Open Match by Heineken 0.0”, integrada ao aplicativo de agendamentos de quadras Playtomic.
A ação com a ex-tenista marca a primeira edição do projeto batizado de “Unexpected Doubles”, que tem como proposta recompensar os consumidores que utilizam a plataforma para jogar com desconhecidos, inserindo convidados de forma surpresa nas reservas. A empresa planeja escalar a iniciativa globalmente ao longo do ano.
“Para mim, o importante é sempre dar o meu melhor. A parceria com a Heineken 0.0 reflete as escolhas conscientes que faço todos os dias, é uma opção sem álcool que me permite manter-me ativa, em movimento e conhecer novas pessoas. Seja na quadra de padel ou fora dela, adoro não ter que abrir mão de nada”, pontuou Serena Williams.
Estratégia
A parceria com Serena Williams complementa a estratégia da Heineken 0.0 no padel. Desde o início do ano, a marca é parceira global de cervejas da Premier Padel, circuito mundial da modalidade.
Em janeiro, a cerveja sem álcool intensificou as ações no padel com o lançamento de uma raquete personalizada, que conta com um abridor de garrafa integrado.
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