A Maratona do Rio anunciou a Netshoes como nova detentora dos naming rights da prova de 10K daquele que é considerado o maior festival de corrida de rua da América Latina e cuja edição de 2026 será disputada entre 4 e 7 de junho. O percurso de 10K, especificamente, ocorrerá no dia 5 de junho.
Esta será a primeira vez que o e-commerce de artigos esportivos será patrocinador do evento, que como um todo, contando também as outras distâncias (5K, 21K e 42K), deverá receber mais de 60 mil atletas. De acordo com a Netshoes, “o perfil democrático e inclusivo” é o que mais chamou a atenção da marca para fechar com a Maratona do Rio.
“Estamos muito animados em nos associarmos com a principal maratona do país e entrarmos com toda essa força no Rio de Janeiro. A corrida é uma modalidade que cresce, com cada vez mais adeptos, e a Netshoes mantém um olhar dedicado a esse movimento, que vai além da promoção da saúde, do esporte e do bem-estar, e também movimenta uma comunidade que evolui em comportamentos e tendências de consumo”, destacou Gabriele Claudino, diretora de marketing da Netshoes.
“A chegada da Netshoes como patrocinadora da prova de 10K representa a união de duas marcas que acreditam na força da corrida de rua como ferramenta de conexão, bem-estar e transformação. É uma parceria que nasce com muita sinergia e que contribui para ampliar ainda mais a experiência do corredor dentro do maior festival de corrida da América Latina”, disse Fernanda Cozac, diretora de marketing da Dream Factory, uma das responsáveis pela organização do evento.
Apostas fora
A entrada da Netshoes confirma oficialmente a saída da Betnacional da propriedade. A casa de apostas havia sido dona dos naming rights da prova de 10K em 2025.
Vale lembrar que a presença da marca na prova do ano passado gerou uma série de críticas por parte de milhares de corredores. Diferentemente do futebol, em que os torcedores estão até acostumados com a presença das casas de apostas nas áreas mais nobres das camisas dos clubes (apesar dessa tendência estar perdendo cada vez mais força, como mostrou a Máquina do Esporte no dia 9 deste mês e depois atualizou no dia 19), é raro ver uma empresa do segmento como patrocinadora de uma corrida de rua.
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Isso porque os corredores não costumam concordar com a presença. Em 2025, para se ter uma ideia, diversos atletas chegaram a fazer críticas contundentes nas redes sociais e até riscarem ou pintarem a própria camiseta da prova para não deixar o logotipo da Betnacional aparecer. O tom das críticas girou em torno do fato de que o ramo de apostas não combina com os benefícios que a corrida de rua promete, como saúde e bem-estar.
À época, Daniel Krutman, CEO do Ticket Sports e colunista da Máquina do Esporte, escreveu sobre o tema.
“A corrida é um território meio sagrado pra quem pratica. Imaculado. O lucro é permitido, mas moderado (risos de nervoso). E, falando sério, a resistência faz sentido: é difícil listar um benefício social direto das bets. O que elas trazem de bom para o mundo? Geração de empregos, talvez? Não saberia listar quase nada”, afirmou Krutman.
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