A Asics foi oficializada como nova dona dos naming rights da Maratona de Paris. Dessa forma, a marca japonesa, que já é parceira da prova francesa desde 2009, ampliará a participação no evento a partir de 2027, justamente no ano em que ele chegará à sua 50ª edição. O contrato foi divulgado como plurianual, portanto, valerá além do ano que vem.
De acordo com a Asics, a prova ganhará uma identidade renovada, com o slogan “La Joie court les rues” (“Paris corre com alegria”, em tradução livre). A marca planeja melhorar a acessibilidade e a experiência geral do evento para corredores e espectadores, aproximando o evento do slogan “Sound Mind, Sound Body” (“Mente sã, corpo são”), que acompanha a empresa japonesa desde os seus primórdios.
A ideia é levar a filosofia da marca para toda a experiência da maratona, “apoiando os corredores ao longo de toda a jornada e transformando as ruas de Paris em uma celebração do movimento e da energia coletiva”. Além disso, A Asics também quer reforçar o compromisso mais amplo e de longo prazo de ajudar as pessoas na capital francesa a vivenciarem os benefícios do movimento.
Vale lembrar que, em 2024, a marca lançou o programa “Paris, bouge ton esprit” (“Paris, Mova Sua Mente”), criado para comunidades com menos oportunidades de praticar exercícios no dia a dia. Desenvolvido em parceria com a Prefeitura de Paris, o programa oferece sessões de treinamento gratuitas, empréstimo de equipamentos, orientação especializada e acompanhamento técnico.
A iniciativa foi complementada por investimentos na reforma e no desenvolvimento de infraestruturas esportivas locais, criando mais oportunidades para os parisienses se movimentarem, não apenas no dia da maratona, mas ao longo de todo o ano.
“Tornar-se parceira principal da Maratona de Paris é motivo de enorme orgulho para a Asics. Após 17 anos de parceria, testemunhamos de perto o que este evento significa para os corredores, torcedores e comunidades que preenchem as ruas de Paris com energia e entusiasmo. Cada corredor chega à linha de largada carregando sua própria história: as madrugadas de treino, os dias bons e os nem tão bons, os meses de preparação e uma motivação profundamente pessoal para seguir em frente”, afirmou Eddy Ferhi, diretor de marketing da Asics na França.
“Queremos homenagear cada uma dessas jornadas criando uma experiência moldada por corredores e para corredores, uma experiência que celebre a alegria, a emoção e o poder transformador do movimento, dando vida ao nosso propósito fundamental de ‘Mente Sã, Corpo São’, em Paris e além”, completou.
As inscrições para o sorteio da Asics Maratona de Paris 2027, que será disputada em 4 de abril, foram abertas na semana passada. Como a demanda supera o número de vagas disponíveis, as inscrições para o público geral serão distribuídas por meio de sorteio, garantindo a todos os candidatos chances iguais, independentemente do momento em que se inscreverem dentro do período estipulado. Os primeiros resultados serão divulgados no próximo dia 1º de outubro.
“A 50ª edição nos oferece uma oportunidade única de celebrar a história da Maratona de Paris e, ao mesmo tempo, iniciar um novo e ambicioso capítulo com a Asics. Nosso objetivo comum é criar uma experiência excepcional para cada corredor e um evento que repercuta muito além do percurso, algo que una as pessoas e permita que toda a cidade compartilhe a alegria de correr”, concluiu Laurent Sturtz, presidente da Cadence Running United, organizadora da prova.
