A Live! anunciou, no fim da semana passada, a criação do projeto “Todos pelo RS”, uma iniciativa que une esporte e solidariedade para auxiliar as pessoas impactadas pelas enchentes do primeiro semestre no Rio Grande do Sul. Além de mobilizar a comunidade do running em torno de uma causa social em prol do povo gaúcho, que ainda sente os efeitos das chuvas que destruíram diversas cidades, a campanha busca promover a prática esportiva.
De acordo com a Live!, serão comercializados dois kits exclusivos, um para adultos e outro para crianças, com 100% do lucro revertido para o Instituto Cultural Floresta, uma instituição sem fins lucrativos que desempenha um papel importante no apoio às comunidades atingidas, atuando diretamente na distribuição de recursos essenciais e na coordenação de equipes de emergência.
“O projeto ‘Todos pelo RS’ nos une como sociedade, mostrando que, juntos, podemos fazer a diferença. Cada kit vendido não é apenas um símbolo de apoio, mas uma contribuição direta na reconstrução das vidas de milhares de pessoas afetadas pelas enchentes”, destacou Joice Sens, diretora criativa da Live!.
Os kits já estão disponíveis para compra no site da empresa e contam com itens personalizados que refletem a identidade do Rio Grande do Sul. O kit adulto, que inclui uma camiseta, uma bolsa esportiva (sportsbag), uma medalha e um pin exclusivo do projeto custa R$ 99,90 (+frete). Já o kit kids, vendido por R$ 79,90 (+frete), contém uma camiseta, uma bolsa esportiva e um pin exclusivo do projeto. De acordo com a marca, “todos os itens foram escolhidos para simbolizar o espírito de solidariedade e resiliência do povo gaúcho”.
Marca organizará treinos
Além da venda dos kits, o projeto ainda contará com a realização de treinos simultâneos em várias cidades brasileiras, incluindo Porto Alegre (RS), São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ) e Florianópolis (SC). No dia 21 de setembro, grupos de corredores se reunirão em um movimento nacional de apoio ao Rio Grande do Sul, promovendo um dia de atividade física e bem-estar. As inscrições para esses treinos são gratuitas e já podem ser realizadas no aplicativo Live! Experience.
Com uma expectativa de venda de 1.200 kits até o final de 2024, o projeto “Todos pelo RS” espera arrecadar cerca de R$ 50 mil, valor que será integralmente destinado ao Instituto Cultural Floresta.
Vale lembrar que uma das principais presenças da Live! no universo esportivo está exatamente no running. Desde 2022, a marca é proprietária do circuito de corridas de rua Live! Run XP, feito em parceria com a XP Investimentos. Neste ano, serão 29 etapas ao todo em diversas cidades espalhadas pelo país.
A Live! ainda revelou recentemente que pretende expandir a presença no universo esportivo para alcançar novos públicos. A marca lançou a coleção Alive’25, que tem como mote “Viver é uma aventura” e foi estrelada por dois atletas embaixadores, Maya Gabeira, surfista de ondas gigantes recordista mundial, e Pepê Gonçalves, canoísta que esteve nos Jogos Olímpicos de Paris. Nas finanças, o objetivo é alcançar um faturamento de R$ 700 milhões em 2024.