A The North Face iniciou a veiculação no mercado brasileiro da sua campanha global intitulada “Power of Nature” (“Poder da Natureza”, em tradução livre). A estratégia de comunicação da marca de artigos esportivos tem como foco atrair o público jovem e incentivar a inserção de atividades ao ar livre na rotina dos consumidores, abrangendo desde grandes expedições em áreas remotas até o contato com áreas verdes nos centros urbanos.
A iniciativa é amparada por dados de crescimento do setor. Um levantamento recente do Panorama Setorial Fitness Brasil apontou um avanço de 9% na prática de atividades físicas ao ar livre em 2025, no comparativo com o ano anterior.
Esse cenário impulsiona modalidades específicas, como a corrida de trilha (trail run), e reflete uma mudança no comportamento do consumidor, que tem buscado associar a prática esportiva à saúde preventiva e à qualidade de vida.
“Nosso objetivo é incentivar essa reconexão com a natureza e mostrar que ela pode fazer parte do cotidiano, ao mesmo tempo em que reforçamos nosso compromisso em protegê-la”, disse Simone Jorge, gerente de marketing da The North Face no Brasil.
Para consolidar a participação nesse segmento, a empresa atua no fomento do esporte por meio de patrocínios a eventos de destaque no calendário nacional. Atualmente, a The North Face é patrocinadora de competições de trilha como a La Mission Brasil e o circuito World Trail Races (WTR).
Sustentabilidade
Além do incentivo à prática esportiva, o posicionamento da campanha “Power of Nature” destaca as diretrizes de responsabilidade ambiental da fabricante esportiva. A operação tem investido na utilização de matérias-primas recicladas e na adoção de processos produtivos de menor impacto.
Essa frente é aplicada diretamente nas tecnologias de vestuário e equipamentos desenvolvidas pela marca, a exemplo dos tecidos Pertex Quantum, TKA Fleece e FlashDry.
Os materiais buscam entregar atributos técnicos exigidos pelos praticantes, como proteção térmica e secagem rápida, integrados a uma cadeia de produção mais limpa.
