Fila se reposiciona no mercado

A Fila, marca italiana de artigos esportivos, resolveu se reposicionar no mercado. Sem deixar as linhas tradicionais de running e tennis de lado, a fabricante vai ampliar a participação das peças casuais no mercado brasileiro. Para isso, diminuirá seus preços em cerca de 15% em relação aos demais concorrentes. Atualmente, a categoria representa apenas 4% dos negócios no Brasil e o objetivo da fabricante é chegar a 10% em até dois anos. Serão lançados 47 modelos para homens e mulheres, sendo eles esportistas ou não. No último ano, a Fila, que é uma das licenciadas pelo Grupo Dass, que também inclui Kappa, Tryon e Umbro, aumentou seu faturamento 35% em relação a 2006, atingindo R$ 150 milhões. Para 2008, a marca espera um avanço de 50%, além da conquista do terceiro lugar em seu ramo mercadológico, ficando atrás somente de Nike e Adidas.