Medalhistas viram “vitrine” do Pinheiros

César Cielo, Leandro Guilheiro e Tiago Camilo. Alçados ao status de ídolos após as medalhas conquistadas nos Jogos de Pequim, o trio se tornou o principal trunfo do ?marketing? do Esporte Clube Pinheiros (ECP) para Londres 2012. O objetivo é aproveitar a exposição obtida pelos atletas em três frentes: institucional, comercial e esportiva. E, com isso, ?capitalizar? os R$ 19 milhões anuais investidos em esporte. A primeira mostra desse projeto aconteceu no último sábado, nas comemorações pelos 109 anos do clube. Os nomes de Cielo e Guilheiro ? que disputaram as Olimpíadas sob a tutela do Pinheiros ? foram citados em todos os discursos como prova do sucesso do último ciclo olímpico. Já Camilo assinou contrato logo após a competição, mas já foi ?usado? como embaixador da marca na festa. ?As empresas passam a olhar para a gente com outros olhos. Para os sócios, principalmente para as crianças, ter esses ídolos aqui é um chamariz, é um grande exemplo a ser seguido por todos eles?, afirma Antonio Moreno Neto, presidente do Pinheiros, que conta ainda com Daiane dos Santos, Laís Souza, Jadel Gregório, Flávia Delaroli, entre outros, em seu ?casting?. Tanta euforia tem explicação. Antes dos Jogos chineses, o clube contabilizava seis medalhas olímpicas. A melhor campanha tinha acontecido em Atlanta, há doze anos, quando Gustavo Borges trouxe uma prata e um bronze. Antes dele, Manoel dos Santos Júnior (bronze na natação em 1960), João do Pulo (bronze no salto triplo em 1976) e Douglas Vieira (prata no judô em 1984) “medalharam” com a camisa do Pinheiros. Considerado um dos clubes sociais mais ricos do país, o Pinheiros possui 36 mil sócios e registra um fluxo diário de cinco mil pessoas na sede. O dirigente, no entanto, diz que a idéia não é aumentar esse número, já que as instalações atuais não comportariam um ?boom? de novas adesões, mas fomentar a prática esportiva entre aqueles que já freqüentam o clube. ?As medalhas trazem, imediatamente, a atração pelo esporte para o sócio pinheirense. Hoje [sábado] eu vi várias crianças falando para o Cielo que tinham entrado na natação após as conquistas dele. O Pinheiros sempre foi um formador de atletas. Além de manter a tradição, vamos intensificar esse trabalho. Essa é a nossa bandeira?, destaca Moreno Neto, que se orgulha de ter representado 11% da delegação brasileira em Pequim. ?Nossa primeira conquista foram os 30 atletas que conseguiram o índice olímpico. Ter conseguido as medalhas é um mérito muito maior. Já estamos estudando as ações para daqui a quatro anos, em Londres, e também para o Pan de Guadalajara, em 2011?, conclui o presidente do Pinheiros.