Mídia abre semana de mkt esportivo

Começou nesta segunda-feira a I Semana do Marketing Esportivo, sediada na Escola de Educação Física da Universidade de São Paulo, na capital paulista. Promovido pela Máquina do Esporte, o evento pretende abordar as várias questões do universo do marketing esportivo, no Brasil e no mundo. Durante o curso, serão realizadas palestras sobre patrocínio, mídia, finanças do futebol, direito desportivo, gestão e marketing em geral. O primeiro palestrante da semana foi o jornalista Erich Beting, editor-chefe da Máquina do Esporte e comentarista do canal BandSports, que abordou a comunicação no esporte. Fizeram parte da fala dele temas como marketing, gestão e negócios esportivos e sua relação com a mídia. Beting afirmou que o esporte é um nicho que ainda pode ser muito explorado por empresas e gestores, e que tem muito retorno e reconhecimento perante o público. ?A interação do consumidor é muito grande. Seja por prática ou por compra de produtos, presença em eventos, acompanhamento pela mídia, o público-alvo está sempre interagindo com o esporte?, afirmou o jornalista. E um dos principais fatores que influenciam nisso, segundo Beting, é a mídia. O jornalista deu um panorama mundial da imprensa e sua relação com o esporte e depois focou no Brasil, onde a situação é particular. No país, a divulgação do esporte e de algum evento pode ocorrer por dois caminhos. O primeiro é a exposição na mídia por sua relev”ncia no cenário nacional, reconhecimento e demanda por parte dos espectadores. A outra forma é o uso da imprensa como parceira do negócio do esporte, divulgando o evento e recebendo o retorno, em uma ?via de mão dupla?, onde há benefício para todas as partes. Essa parceria, aliás, foi muito defendida. Beting apresentou um panorama dos interesses da imprensa em geral e do jornalista em particular. Para ele, o profissional por vezes se preocupa em demasia com seu sucesso pessoal, colocando o evento em segundo plano, quando deveria ser o contrário. Erich Beting ainda citou exemplos de como a comunicação deve e não deve ser utilizada no meio, e afirmou que o ponto de partida para o sucesso de uma competição ou um evento esportivo é a divulgação, estudo do público-alvo e a relação com a mídia.