Pão de Açúcar põe R$ 10 mi no esporte

O Grupo Pão de Açúcar irá investir neste ano um total de R$ 10 milhões apenas no esporte. Além da realização de eventos próprios, a empresa destinará boa parte desse orçamento às ações relacionadas aos Jogos Pan-Americanos do Rio de Janeiro. Dentro dessa filosofia, a empresa irá focar seus investimentos em atletas que estarão ou devem estar competindo no Pan. As modalidades escolhidas foram atletismo, triatlo e squash. Os três esportes são atualmente praticados por Abílio Diniz, ex-presidente do grupo Pão de Açúcar e filho do fundador da rede. Segundo os executivos do grupo, o investimento nessas modalidades tem como base remeter a marca ao conceito de saúde, além de atingir em cheio o perfil de seus consumidores, que se identificam e normalmente praticam algum desses esportes. ?O patrocínio de atletas pelo Pão de Açúcar está alinhado ao posicionamento da rede. Ter a nossa marca aliada a de ícones do esporte e, ao mesmo tempo, poder contribuir com o desenvolvimento dos atletas brasileiros são ações reconhecidas pelos nossos clientes”, afirmou Cláudia Pagnano, diretora executiva de marketing do Grupo Pão de Açúcar. Entre os atletas patrocinados e que já estão garantidos no Pan-07 estão nomes como Vanderlei Cordeiro de Lima, do atletismo; Roni Santos, do squash; e Carla Moreno, Mariana Ohata, Sandra Soldan e Vírgilio de Castilho, todos do triathlon. Porém, na sua equipe formada, o Pão de Açúcar ainda conta com esportistas como a saltadora Maureen Maggi, os corredores Marilson Gomes dos Santos e Hudson de Souza, o triatleta Leandro Macedo, medalha de ouro no Pan de Mar Del Plata, entre outros. Além de patrocinar e usar os 24 atletas de sua equipe em ações de marketing, a empresa também pretende incentivar os patrocinados a conquistar bons resultados. Para isso, o Pão de Açúcar irá oferecer premiações extras conforme o rendimento de cada um nos Jogos Pan-Americanos do Rio de Janeiro. Dessa forma, se um atleta conquistar a medalha de ouro, ganhará um bônus de R$ 40 mil. Esses valores caem para R$ 25 mil e R$ 15 mil aos ganhadores das medalhas de prata e bronze, respectivamente. A primeira vez que o Grupo Pão de Açúcar fez esse tipo de ação foi em 2003, nos Jogos Pan-Americanos de Santo Domingo, com Marilson Gomes dos Santos (medalhista com prata e bronze), Roni Santos (bronze) e Vanderlei Cordeiro de Lima (ouro). Além de Santo Domingo, Marílson Gomes dos Santos também foi premiado outras três vezes com o bônus: em 2003 e 2005, pela vitória na Corrida de São Silvestre, e, em novembro de 2006, pela conquista inédita do primeiro lugar na maratona de Nova York.