Público aumenta percepção dos esportes

Golfe, vela e hipismo são esportes de elite. Já o futebol é para a massa. O que antes sempre foi uma interferência do mercado agora ganha embasamento teórico. A pesquisa Sport Track, feita com 4 mil pessoas no Rio de Janeiro e São Paulo em dezembro do ano passado e cujos resultados a Máquina do Esporte obteve acesso exclusivo, aponta que cada vez mais o consumidor está atento para os atributos relacionados aos esportes. O levantamento feito pela empresa Enter Track mostra que o torcedor tem feito cada vez mais distinções entre as características das modalidades. A Fórmula 1, por exemplo, foi o esporte líder em associação com o atributo ?tecnologia?, desbancando o futebol. No quesito ?saúde?, a liderança ficou, pelo segundo ano consecutivo, com a natação, à frente também do esporte mais popular do país. ?Essa vitória da F1 é uma prova que o cidadão não conhece apenas o futebol e sabe reconhecer o significado dos atributos?, diz Rafael Plastina, executivo idealizador da Sport Track. Entre os 14 atributos mensurados pela pesquisa, outro destaque é o relacionamento das modalidades com a palavra ?riqueza?. Futebol, golfe, Fórmula 1 e hipismo foram esportes citados como merecedores de tal caracterização. ?Os resultados refletem essa nova tendência de amadurecimento e discernimento do consumidor brasileiro. Várias são as razões, mas seguramente a fragmentação das mídias, o maior acesso à informação e também à escola contribuem para isso?, afirma Plastina. Segundo o executivo, os resultados mostram que é necessário um maior aprofundamento por parte das empresas na hora de escolherem a modalidade a ser investida. Só assim será possível obter um maior retorno sobre o investimento. ?Com a confirmação da ?sofisticação? dos consumidores é necessário que patrocinadores, donos de eventos, executivos planejem muito bem suas estratégias para que possam ter êxito em suas pretensões junto ao esporte?, afirma o executivo. Para complementar o estudo e poder fazer o cruzamento dos resultados, a Sport Track também perguntou aos entrevistados quais marcas eles associavam a cada atributo. Os resultados serão apresentados nos próximos dias pela Máquina do Esporte. A Sport Track é uma pesquisa realizada todo ano com o objetivo de mapear as relações dentro da indústria do esporte no Brasil, gerando informações técnicas e estatísticas para auxiliar a tomada de decisões do investimento no esporte. Com 2 mil entrevistas no Rio e 2 mil em São Paulo, o levantamento tem margem de erro de 1,5 ponto percentual para mais ou para menos.