A Latam Airlines Brasil e a Faixa Azul detalharam as estratégias de ativação que conduzirão durante o SP Open 2026. Parceiras comerciais do torneio desde a edição de 2025, as duas companhias aproveitarão a competição WTA 250, que começa no sábado (12), para promover o engajamento com o público por meio de campanhas de mídia integradas e experiências gastronômicas.
Como companhia aérea oficial do evento, a Latam estruturou a participação com foco na divulgação do programa de fidelidade Latam Pass e na promoção do conforto de sua frota. A operação é ancorada pela campanha “Bem-vindo a ir mais alto é viajar em cada lance”.
A companhia aérea terá um estande no boulevard do SP Open 2026, em que oferecerá uma dinâmica inspirada do tênis que distribuirá premiações em milhas e brindes. O espaço também terá uma cabine de fotos emq ue os visitantes poderão repetir o momento em que os tenistas assinam a câmera após as partidas, além de uma área com carregadores de celular dedicada aos sócios “Elite” do Latam Pass.
Dentro de quadra, a companhia será exposta nos bancos utilizados pelos atletas, que serão ambientadas com inspiração nas cabines das aeronaves da empresa. O local fará referência ao Embraer E195-E2, novo modelo da Latam.
O roteiro de comunicação engloba ações em canais digitais, mídia exterior instalada nos arredores do complexo esportivo e painéis desenvolvidos em conjunto com a Uber e a Vivo.
“O esporte cria conexões a partir de histórias, emoções e experiências compartilhadas. Estar no SP Open nos permite construir essa relação com o público em um ambiente que valoriza excelência, evolução e a busca por ir mais alto. Queremos que nossa presença crie experiências capazes de aproximar pessoas da Latam e fortalecer essa conexão para além das quadras”, disse Rodrigo Padilla, diretor global de marca do Grupo Latam.
Gastronomia
A Faixa Azul, por sua vez, desenvolveu uma estratégia de ativação em torno da alta gastronomia. A empresa montará um estande em que oferecerá a degustação de seu portfólio, operando um sistema em que a compra de produtos garante aos consumidores brindes, como bonés e tábuas de corte em formato de raquete.
O espaço abrigará a apresentação de uma receita elaborada pela chef Renata Vanzetto, que desenvolveu brigadeiros feitos com queijos parmesão e brie. As dinâmicas no local também incluem harmonizações de queijos com drinques à base de café e o retorno do “Chips de Parmesão”, produto lançado pela empresa na edição anterior do torneio.
A operação da Faixa Azul será estendida para o Ace Club, a área VIP climatizada do SP Open, que receberá sessões de degustações guiadas. A companhia também fechou parcerias com restaurantes presentes no complexo para a comercialização de pratos desenvolvidos com seus produtos, incluindo coxinhas de pastrami, picolés de cheesecake e cremes de brie com damasco e pistache.
Além do foco na alimentação, a empresa aproveitou o início do torneio para anunciar a ampliação de seu grupo de atletas patrocinados, incorporando as tenistas Ana Candiotto, Ingrid Martins e Gabriela Cé à equipe que já contava com a jogadora Laura Pigossi.
“O SP Open é uma vitrine perfeita para reafirmar o protagonismo da Faixa Azul no universo dos queijos especiais. Em cada experiência, a Faixa Azul traduz sua essência de qualidade e excelência, aproximando a marca de consumidores apaixonados por boa gastronomia”, comentou Gustavo Couceiro, gerente executivo de marketing da Vigor, dona da Faixa Azul.
