O SP Open 2026 tem apostado na diversificação de parcerias comerciais como caminho para evoluir como torneio. O WTA 250, cuja segunda edição está sendo disputada nesta semana (12 a 20), no Parque Villa Lobos, apresentou evoluções de infraestrutura e ativações aos visitantes, que potencializam o impacto midiático e esportivo da competição.
Do ponto de vista comercial, a evolução do evento realizado pela IMM, que também é responsável pelo Rio Open, se percebe pelo maior número de patrocinadores. A edição de 2026 tem 45 parceiros, sete a mais do que os reunidos pelo SP Open no ano passado, o que deve auxiliar para o aumento de aproximadamente 15% no faturamento.
“Temos parceiros que renovaram e ampliaram sua participação e novas empresas que chegaram ao projeto. É uma evolução importante para um torneio que está apenas em sua segunda edição e mostra que o SP Open vem ganhando espaço no mercado. O mercado reconheceu essa qualidade”, disse Marcia Casz, diretora do SP Open, à Máquina do Esporte.
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A evolução no número de patrocinadores dá maior segurança ao torneio para realizar maiores investimentos estruturais, que neste ano resultaram na ampliação e construção de novas arquibancadas, além de um boulevard com novos espaços. A organização entende o movimento como uma via de mão dupla.
“Uma coisa puxa a outra, não necessariamente a expansão e evolução foram dadas apenas pelos investimentos. A gente começa puxando essa expansão acreditando que os patrocinadores e o investimento virão junto. Uma coisa não vai sem a outra”, reforçou Lui Carvalho, co-diretor do SP Open.
“É bem relevante falar que nós fazemos a expansão estrutural, mas são os patrocinadores que dão todo esse apoio, essa visibilidade e a segurança para podermos seguir investindo, criando novos espaços, melhorando as operações e deixando o SP Open cada vez mais completo. É uma combinação de fatores que leva a essa expansão e à melhoria da experiência do torneio”, seguiu.
O avanço comercial segue um planejamento estratégico voltado para dialogar cada vez mais com setores que podem se relacionar com a modalidade e evoluir a experiência dos fãs.
“O tênis dialoga com setores que vão muito além do esporte, e isso aparece na composição dos nossos parceiros. Temos, por exemplo, a colaboração com a Maria Filó em moda, Care Natural Beauty e Mantecorp em beleza e cuidados pessoais, Fortinet em tecnologia, Mercedes-Benz e Latam em mobilidade, e Accor em hotelaria”, detalhou Marcia Casz.
“São segmentos diferentes que encontram no SP Open formas próprias de se relacionar com o público. Essa diversidade é algo que buscamos ampliar à medida que o torneio cresce”, acrescentou.
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Villa Lobos
Assim como na primeira edição, o Parque Villa Lobos segue sendo um parceiro essencial para o desenvolvimento do SP Open.
“O parque é um parceiro muito estratégico nessa evolução e tem um papel muito importante no sucesso do evento. A localização é muito boa, as instalações são excelentes, o parque é lindo e de fácil acesso. O Parque Villa Lobos é grande e parceiro, sempre disposto a atender aos nossos pedidos e ideias”, exaltou Lui Carvalho.
Nesse contexto, a organização do WTA 250 não vê o parque como um limitador de crescimento, mas sim como o local ideal para seguir evoluindo sem deixar de lado a localização privilegiada na capital paulista.
“Não acredito que tenhamos uma limitação aqui dentro, pelo contrário, temos muito espaço para criar novas estruturas, se for necessário. Como em todos os eventos da IMM, damos passos bem estratégicos e pensados. Não planejamos fazer nada além do que o mercado consegue absorver, e olhamos com carinho para fazer essa evolução gradativamente, de forma consciente e ascendente”, completou o co-diretor do torneio.
O SP Open 2026 está sendo realizado pela IMM, com Claro, Heineken 0.0, Bradesco e Allos/Shopping Villa Lobos como patrocinadores máster, além do Ministério do Esporte e da Lei de Incentivo ao Esporte. Engie, Prudential, Seara Gourmet, B3, Latam Airlines, Mubadala, Slyce, Asics e Accor são “host sponsors”. Na cota ouro estão Mercedes-Benz, Tegra, World Wine, EMS, Pitaco, Copa Energia, Zetaflex, Mantecorp Skincare, Faixa Azul, True, Fleury, Liquidz, Wellhub, Wilson, Ademicon e Shopee.
Como parceiros oficiais Spturis, estão Prefeitura de São Paulo, Faberg, Mattos Filho, Lider, Revo, Fortinet, Prata, Prosegur, Care, Melitta, Pacco, Grey Goose, Lego, AVA e Zoox. Kallas, JCDecaux e Neooh são parceiros de mídia.
