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A Copa do Mundo que o algoritmo não consegue replicar
Fragmentação digital reacendeu o desejo da presença física, e, para as marcas, esse cenário é uma das maiores oportunidades dos últimos anos
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Do valor cultural ao “post vazio”: As lições de posicionamento de marca na Copa
Maior perigo atual é o oportunismo vazio, personificado por marcas corporativas engessadas que tentam forçar uma linguagem superjovem e cheia de gírias de torcida nas redes sociais só para não ficarem de fora; essa superficialidade destrói a percepção de marca
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Copa do Mundo 2026 impulsiona consumo em vestuário, alimentação e entretenimento
Pesquisa do Instituto Locomotiva aponta que 79 milhões de brasileiros pretendem gastar mais durante torneio da Fifa
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Fora do campo, dentro do negócio
Copa do Mundo nos EUA será o momento em que o maior evento esportivo do planeta encontrará o país que melhor sabe transformar paixão em negócio, e isso pode ser o ápice de uma mudança de cultura entre os norte-americanos
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O que a Adidas entendeu sobre marketing esportivo e linguagem cultural em 2026
No esporte, não basta estar presente, é preciso ser culturalmente legível; marcas que conseguem operar em linguagem cultural entram na conversa com mais profundidade, mais legitimidade e mais chance de permanecer no imaginário
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Nem todo patrocinador precisa ou quer aparecer
Desafio do esporte talvez não seja mais apenas gerar audiência, mas interpretar comportamento
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O jogo que a sua empresa ainda não está jogando na Copa do Mundo
Nem todo valor do Mundial da Fifa está na mídia; maior impacto pode acontecer dentro das empresas
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Copa do Mundo de 2026: 74% dos brasileiros planejam gastar durante o torneio
Setor de comidas e bebidas lidera intenções de consumo; 14% aceitariam contrair novas dívidas durante o Mundial da Fifa
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Entre o “ao vivo” e o “on demand”: Como a Netflix usa o esporte para ativar e reter clientes
Comportamento da plataforma de streaming demonstra que é possível, sim, rentabilizar com esporte sem estar focada em transmissão ao vivo
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Pesquisa: Marcas buscam relevância cultural para dialogar com novos fãs do futebol
Estudo da Monks mapeia o comportamento da Geração Z e aponta caminhos para marcas integrarem narrativas além das transmissões tradicionais
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