Conversão
Comunidade vale mais que torcida: O paralelo entre o “creator” de nicho e o esporte que o mercado ainda não enxergou
Marcas estão deslocando bilhões da celebridade para o "creator" de nicho porque descobriram que comunidade densa converte mais que audiência dispersa; no esporte, a mesma lógica explica por que confederações, clubes médios e modalidades de participação podem se tornar os ativos mais valiosos da próxima década
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54% e o silêncio mais caro da história
Acordo coletivo não escrito de que o Brasil para em Copa do Mundo não existe mais por diversos motivos; para os patrocinadores e agências com grandes investimentos em ativação, será necessário segmentar
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Do inventário à proposta: O desafio do mercado não está nos ativos
No patrocínio esportivo, as marcas não buscam apenas visibilidade; elas buscam posicionamento, diferenciação, capacidade real de ativação e, cada vez mais, previsibilidade de retorno
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Vitru Educação mira Geração Z e amplia investimento em patrocínio com e-Sports e Kings League
Empresa adaptou comunicação para plataformas digitais e passou a fazer aportes na liga de Gerard Piqué e competições de jogos eletrônicos
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Do alcance à conversão: O ajuste de rota dos modelos de patrocínio no esporte
Patrocínio continua sendo um dos motores do negócio; a diferença é que agora ele exige mais método, mais dados e mais construção estratégica
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Bola na trave não altera o placar da monetização
Chute a gol não basta para ganhar campeonato, ao mesmo tempo em que visibilidade não resolve a dor de monetização no esporte; ambos, porém, fazem parte de um trabalho mais complexo para atingir resultados dentro e fora de campo
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