Se o tênis tem atingido uma audiência cada vez maior no Brasil, existe um grande responsável notório: Gustavo Kuerten, o Guga, que completa 50 anos nesta quinta-feira (10). Um dos maiores ídolos do esporte brasileiro, o ex-tenista também construiu um império fora das quadras, a partir da relação com marcas, investimentos em setores estratégicos e a criação de um instituto.
A dimensão desse patrimônio começou a ser construída ainda nos anos 1990, quando Guga deixou de ser apenas uma promessa do tênis brasileiro para se transformar em um fenômeno esportivo.
O título de Roland Garros em 1997, o bicampeonato em 2000 e 2001 e a chegada ao topo do ranking mundial fizeram do catarinense uma referência para uma modalidade que, até então, tinha pouca penetração entre o grande público brasileiro.
Guga não construiu sua relevância apenas com troféus. O jeito espontâneo, a capacidade de se comunicar e a disposição para se aproximar do público ajudaram a transformar o atleta em um personagem que extrapolou o tênis. O sorriso, a irreverência e a identificação com o torcedor criaram uma personalidade comercial que permaneceu mesmo depois de sua aposentadoria, em 2008.
Essa combinação tornou-se um ativo valioso para o mercado esportivo. Guga conseguiu levar para fora das quadras a associação construída dentro delas e, ao longo dos anos, transformou sua imagem em uma plataforma para marcas, negócios e projetos próprios. A estratégia fez com que o ex-número 1 do mundo permanecesse relevante comercialmente mesmo longe das competições.
Aos 50 anos, Guga não é apenas um ex-atleta que preservou sua popularidade. É o centro de um ecossistema de negócios que passa pelo patrocínio de grandes marcas, por investimentos em diferentes setores da economia e iniciativas relacionadas ao desenvolvimento do tênis e ao impacto social.
Embaixador
A personalidade carismática de Guga, somada ao impacto que causou dentro das quadras, garante ao ex-tenista uma série de acordos de patrocínio, com marcas que o utilizam como embaixador para aumentar a conexão com o tênis e com o público do maior brasileiro na história da modalidade.
A grife francesa Lacoste é a patrocinadora mais longeva da carreira de Guga, tendo anunciado o acordo em 2012, quando ele já estava aposentado. Ao longo dos 14 anos de parceria, Gustavo Kuerten estrelou uma série de ações da empresa, tendo uma linha assinada de produtos, entre várias outras ativações.
Guga também é embaixador da Genial Investimentos desde 2018, em uma parceria que lhe conferiu ações da empresa e o tornou sócio. A investidora usa o ídolo brasileiro para ações com clientes e campanhas de marketing.
Em 2025, a Stella Artois, marca da Ambev, também passou a contar com Guga como embaixador a partir de 2025 e utiliza o jogador em diversas ativações no tênis, principalmente quando o assunto é Roland Garros.
O portfólio do ex-atleta se completa com parcerias com marcas como MSD Saúde Animal e Senior Sistemas.
Grupo
Mais do que uma figura relevante, o ex-top 1 do mundo também mantém uma série de iniciativas e investimentos em diversas áreas com o Grupo Guga Kuerten, que envolvem a presença nos setores de energia fotovoltaica, negócios imobiliários, galpões logísticos e tecnologia da informação (TI).
Com o tênis, os principais projetos são a Escola Guga, franquia com 29 unidades espalhadas pelo Brasil, e o Instituto Gustavo Kuerten (IGK), lado do atleta voltado à responsabilidade social, que é presidido por sua mãe, Alice Kuerten.
O IGK foi lançado em agosto de 200 e tem sede em Florianópolis (SC). Ao longo dos anos, a organização já impactou mais de 126 mil pessoas, com mais de R$ 66 milhões investidos. Com o programa “Campeões da Vida”, atendeu mais de 15,3 mil crianças e adolescentes, além de beneficiar aproximadamente 80 mil pessoas diretamente com um fundo de apoio a projetos sociais, que contempla 673 projetos.
O instituto também se posiciona como caminho para marcas apoiarem organizações voltadas ao trabalho social. Além de algumas das patrocinadoras do Guga, empresas como Visa, Track&Field, Havan e Itaú são parceiras.
