A Anta Sports adquiriu, nesta terça-feira (27), 29% de participação na Puma. Com o negócio, avaliado em € 1,5 bilhão, a empresa chinesa se torna a maior acionista da marca alemã, que passa a fazer parte de um portfólio que também conta com marcas como Fila, Wilson e Salomon, entre outras.
“Ao trabalhar com a Puma, esperamos aprender uns com os outros e unir forças para desbloquear todo o potencial da marca. Isso acelerará ainda mais a globalização da Anta Sports e ajudará a impulsionar o próximo capítulo de crescimento para os mercados esportivos globais, incluindo a China, criando valor duradouro para os consumidores e acionistas de ambas as empresas em todo o mundo”, afirmou Ding Shizhong, presidente do Conselho da Anta Sports.
O negócio surge em um momento em que a Puma passa por uma reestruturação e tenta reverter a atual situação financeira, após uma queda de 10,4% nas vendas (para € 1,96 bilhão) no terceiro trimestre de 2025. No relatório de resultados, o CEO da Puma, Arthur Hoeld, descreveu 2025 como um “ano de reinvenção” da marca e citou cortes de empregos, redução das linhas de produtos e aprimoramento das operações de marketing.
“A Anta sempre admirou o valor e o potencial de longo prazo da marca Puma. Acreditamos que o preço das ações da Puma nos últimos meses não reflete totalmente o potencial de longo prazo da marca. Temos confiança em sua equipe de gestão e em sua transformação estratégica”, destacou Ding Shizhong, que ainda deixou claro que a Anta não tem planos de adquirir a Puma em sua totalidade.
Líder esportiva na China, a Anta está entre as três maiores marcas do segmento no mundo. Frequentemente, inclusive, é citada como uma gigante que é capaz de desafiar a hegemonia de multinacionais como Nike e Adidas. Atualmente, em termos de valor de mercado, a Nike lidera com US$ 113,67 bilhões, seguida de longe pela Adidas, com US$ 34,74 bilhões. A Anta, por sua vez, já está colada na marca alemã, com US$ 32,74 bilhões.
Chinesas ao infinito e além
A compra de parte da Puma pela Anta é mais um capítulo do crescimento das marcas chinesas no próprio mercado chinês e também no mercado internacional, ao mesmo tempo em que as marcas estrangeiras (europeias e norte-americanas) veem seus números caírem na China.
No primeiro semestre de 2025, a Anta Sports consolidou sua posição como a maior marca esportiva no país, ao registrar uma receita de US$ 5,3 bilhões, um crescimento de 14,3% em relação ao ano anterior.
Já a Nike, maior marca esportiva do mundo, não para de ver seu faturamento derreter na China. No acumulado do primeiro semestre do ano fiscal de 2026 (encerrado em 30 de novembro de 2025), as vendas na região caíram 13%, somando US$ 2,94 bilhões.
