O Mercado Livre consolidou a presença no automobilismo com o anúncio de uma equipe oficial na Stock Car. O e-commerce argentino e-commerce enxerga nas pistas uma plataforma para alavancar vendas e criar conexões com consumidores.
Com uma base que conta com mais de 11 milhões de produtos publicados nas categorias veículos, peças e acessórios, a companhia aposta nos atributos inerentes aos esportes a motor, como velocidade e tecnologia, para refletir valores de atuação e criar conexões com fãs e consumidores.
“Uma das categorias em que o Mercado Livre é muito forte é a de autopeças. Na nossa proposta de valor, temos a velocidade, a tecnologia, a eficiência e a experiência do consumidor”, explicou Roberta Donato, vice-presidente de marketplace do Mercado Livre, à Máquina do Esporte.
Fortalecendo a presença no automobilismo, o Mercado Livre amplia os pontos de contato com estes potenciais consumidores, em uma estratégia descrita como “end to end”, ou “de ponta a ponta” em português.
“Entendemos que para complementar essa experiência, com a paixão do esporte e com tudo que movimenta esses eventos na conexão com as nossas audiências, é muito potente trabalhar de forma completa esse ecossistema”, contou a executiva durante evento realizado em Cajamar (SP).
Ecossistema local
Um dos pilares recentes dessa estratégia no Brasil é a presença na Stock Car, com uma equipe oficial, anunciada nesta quinta-feira (26). Para o Mercado Livre, o acordo com a competição representa a união de “dois gigantes” em prol do desenvolvimento e da aceleração do e-commerce automotivo no país.
O diferencial dessa ativação local é a possibilidade de conversar não apenas com o público final, mas também com personagens importantes para este mercado.
“A ideia é potencializar partes grandes desse ecossistema, aprender juntos e levar para os nossos consumidores e parceiros uma experiência melhor”, apontou Roberta Donato.
Complementaridade
Atualmente, o e-commerce também possui acordos de patrocínio na Fórmula 1. O Mercado Livre é patrocinador de Gabriel Bortoleto, da Audi, e Sérgio Pérez, da Cadillac. Em temporadas anteriores, também apoiou Franco Colapinto e chegou a ser exposta nos carros da Alpine e Williams.
Enquanto a principal categoria do automobilismo mundial oferece uma projeção internacional e alcance de massas em diferentes mercados, o campeonato brasileiro garante enraizamento e relacionamento de proximidade no país.
“A abrangência é diferente: é algo que vai além do Brasil e que reforça a nossa presença aqui também. Vemos como uma ação complementar, fazendo um movimento que abrange além do país e se reforça internamente com algo que é bastante conhecido”, ressaltou a representante da marca.
Tráfego
A estratégia de marketing esportivo do Mercado Livre no automobilismo também funciona como motor de conversão e engajamento. A presença nos autódromos e nas transmissões deverá auxiliar o e-commerce na busca por mais vendas.
“Esperamos fomentar o tráfego que vem para o site, trazer bastante interesse desses parceiros em apresentar boas ofertas, dar mais visibilidade aos produtos e complementar o sortimento”, pontuou Roberta Donato.
“Conseguimos dar mais volume para eles, mais tráfego e mais vendas, proporcionando uma experiência em que o consumidor reconhece cada vez mais o Mercado Livre como um destino de compras, enquanto curte esses eventos que movimentam esse ecossistema”, concluiu a vice-presidente de marketplace do Mercado Livre.
