A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, anunciou Ronaldinho Gaúcho como novo embaixador no futebol. O ex-jogador passa a representar a cerveja em campanhas que buscam reforçar a ligação da marca com o esporte e com a torcida brasileira.
Em ação criada pela agência WMcCann, Ronaldinho aparece revelando o “segredo” de uma de suas jogadas mais conhecidas: o passe em que olha para um lado e toca a bola para o outro. O atleta contou que o movimento surgiu em um jogo entre amigos, quando seu olhar se desviou para fora do campo.
“Também, quem resiste a uma Itaipava? Receita brasileira, ingredientes de qualidade… A minha cerveja com muito orgulho”, fala o jogador.
O Grupo Petrópolis tem ampliado sua presença no futebol. Neste ano, a marca patrocinou o Campeonato Paulista, além de manter aportes ao Bahia e à Casa de Apostas Arena Fonte Nova.
“O brasileiro aprecia tomar uma cerveja quando vê futebol, e a Itaipava retornou com tudo a esse território: patrocinamos os amistosos e as Eliminatórias no ano passado e fomos a cerveja oficial do Campeonato Paulista 2026”, afirmou João Netto, diretor de marketing e trade do Grupo Petrópolis.
Campanha
A estratégia da Itaipava busca conectar a marca com elementos da cultura brasileira.
“Ronaldinho é um ícone que traduz leveza e brasilidade, atributos que também estão no DNA da Itaipava. Trazer esse lance tão marcante para o centro da campanha foi uma forma de criar uma conexão genuína com o público”, disse Diego Santelices, head de comunicação e mídia do Grupo Petrópolis.
“Partimos de uma verdade cultural muito forte: uma das jogadas mais conhecidas da história do futebol, feita por um dos ícones mais reconhecidos. A partir disso, construímos uma narrativa que surpreende todos os fãs do Ronaldinho e do esporte”, explicou Guilherme Aché, diretor de criação da WMcCann.
