O Itaú Unibanco apresentou a estratégia que usará para a temporada de futebol de 2026 com o lançamento da campanha publicitária “Torcendo Feito Você”. O filme publicitário, protagonizado por Ronaldo Fenômeno, fala sobre o movimento institucional “Feito” e divulga produtos bancários, promoções e parcerias ligadas ao cotidiano dos torcedores durante a Copa do Mundo da Fifa.
Patrocinador das seleções brasileiras de futebol, o banco tem como peça central da publicidade um filme em que Ronaldo aparece como torcedor “feito você”, interagindo com elementos da cultura digital e esportiva.
O ex-jogador contracena com nomes como Bia Haddad Maia, Carlos Alcaraz, Rebeca Andrade e a mascote Canarinho.
Campanha
Criada pela agência Africa Creative, a campanha será veiculada na TV aberta, mídia digital e mídia out of home (OOH), além de conteúdos em plataformas como TikTok, YouTube e algumas pertencentes à Meta, como Instagram e Facebook.
“Em algum momento, todo mundo diz que não vai se envolver tanto. Até a paixão fala mais alto, os sentimentos intrusivos surgem, e todos nós passamos a sentir de tudo: ansiedade, amor, raiva e mais um monte de coisa que faz o nosso coração dar cambalhota”, afirmou Angerson Vieira, codiretor criativo da Africa Creative.
“Nossa campanha se propõe a torcer do lado do brasileiro, passando por todos os sentimentos, de forma próxima e identificável”, acrescentou.
Estratégia
O banco destacou que a ação não se limita a uma campanha pontual, mas integra um ecossistema de iniciativas para o período.
“O futebol é uma expressão cultural central na vida dos brasileiros e um território legítimo de conexão com as pessoas”, disse Juliana Cury, diretora de marketing do Itaú Unibanco.
“Nosso patrocínio às seleções brasileiras é um compromisso construído ao longo do tempo, baseado em presença e consistência. Com ‘Torcendo Feito Você’, fortalecemos essa relação ao integrar nossos produtos e serviços ao dia a dia dos clientes, apoiando a organização da vida financeira também em momentos de alta relevância emocional”, completou.
Ações
Entre as funcionalidades destacadas estão pix, pagamento por aproximação, carteiras digitais, o programa de relacionamento Minhas Vantagens e o Itaú Shop. O banco também decidiu promover cashback na compra das novas camisas da seleção e descontos durante a convocação para amistosos.
Outras iniciativas incluem a promoção “Seleção de Prêmios”, com sorteios e recompensas, e a ação “Itaú com a Visa: Seu Lugar na Final”, voltada a clientes de alta renda.
A estratégia é complementada por parcerias em mídia, entretenimento, varejo esportivo e serviços, ampliando o alcance da proposta e buscando conectar o Itaú como parceiro da jornada financeira dos brasileiros durante a Copa do Mundo.
