Wilton Pereira de Sampaio continua dando o que falar, graças à sua atuação na partida de abertura da Copa do Mundo de 2026, que garantiu a ele o status de grande personagem do primeiro dia do Mundial, que tem como sedes México, Canadá e Estados Unidos.
Além do hat trick de cartões vermelhos no segundo tempo da vitória por 2 a 0 do México sobre a África do Sul (maior número de expulsões em um jogo inicial de Copa, desde 1930) e de se tornar o primeiro profissional da história do torneio a utilizar o recurso tecnológico câmera do árbitro, desenvolvido pela Lenovo, o brasileiro de 44 anos viralizou nas redes ao anunciar em um inglês, vamos dizer, “macarrônico” a expulsão de Themba Zwane, da equipe africana.
A atitude de Wilton serviu de deixa para que o aplicativo de ensino de idiomas Duolingo lançasse mais uma ação de marketing de emboscada relacionada a uma Copa do Mundo. A marca é conhecida pela sua abordagem ousada e sarcástica no meio digital.
Neste ano, ela aproveitou todo frisson em torno do megashow ao ar livre de Shakira, no Rio de Janeiro (RJ), para levar sua mascote até a Praia de Copacaba, fantasiada de cantora colombiana e dançando ao lado de um sósia de Michael Jackson a bordo de um carro conversível muito popular na Cidade Maravilhosa, mas cujo nome (que faz trocadilho com o Globeleza, do Carnaval da TV Globo) não citaremos aqui, a fim de não chocar nossos leitores mais sensíveis.
No caso de Wilton Pereira Sampaio, diferentemente dos torcedores brasileiros que adoram massacrar árbitros, Duolingo até que pegou leve.
O aplicativo elaborou uma declaração oficial, convidando o árbitro para estrelar a futura campanha publicitária que o aplicativo lançará depois da Copa do Mundo deste ano.
A publicação faz questão de enfatizar a palavra “depois”, de modo a evitar eventuais problemas judiciais com a Federação Internacional de Futebol (Fifa). Aliás, a publicação sequer utiliza a expressão “Copa do Mundo”, que é propriedade intelectual da entidade, mas sim “campeonato”.
A carta aberta a Wilton foi idealizada pela Jotacom, agência do Duolingo no Brasil e integrante do ecossistema FSB Holding.
“Se para falar uma língua que não é sua em uma reunião já é preciso ter coragem, imagina fazer isso na frente de todo o mundo, literalmente”, diz um trecho da publicação, que também alfineta os “juízes da internet” que massacraram o árbitro por conta do episódio.
Catar
Em 2022, Duolingo também conseguiu engajar nas redes sociais durante a Copa do Mundo, mesmo não sendo patrocinadora oficial do evento, apelando ao marketing de emboscada.
Naquele ano, o aplicativo optou por explorar os questionamentos recorrentes envolvendo a escolha do Catar como sede do Mundial.
O reino do Oriente Médio era fortemente criticado ao redor do mundo, por conta da homofobia, da repressão a mulheres e opositores do regime oficial do país, de abusos contra os direitos humanos e também pelas condições precárias a que eram submetidos os trabalhadores envolvidos nas obras da infraestrutura da Copa de 2022.
À época, Duolingo firmou patrocínio a um time de futebol amador de Itaguaí (RJ) chamado Qatar, descrito na publicação que anunciava a parceria como aquele que “todo mundo pode se orgulhar”.
