Nem a eliminação do Brasil nas oitavas de final reduziu o interesse dos torcedores pela Copa do Mundo 2026. Segundo levantamento do Instituto QualiBest, realizado entre 24 e 28 de julho, 53% dos entrevistados afirmaram ter assistido ao máximo de jogos possíveis.
Antes do torneio, 46% diziam que pretendiam acompanhar o maior número de partidas, o que indica aumento de engajamento durante a competição.
O estudo mostra ainda que 24% acompanharam principalmente os jogos de suas equipes favoritas e outros 24% se concentraram nas partidas da Seleção Brasileira. No total, 77% dos internautas brasileiros assistiram ao torneio para além dos jogos da equipe nacional.
Marcas
Na associação estimulada, Coca-Cola, Nike e Adidas mantiveram as três primeiras posições no ranking. A Coca-Cola lidera com 55,8% das citações, seguida por Nike (46,3%) e Adidas (38,9%).
O iFood foi o principal destaque, subindo do 13º para o 5º lugar, enquanto o Mercado Livre avançou da 8ª para a 4ª posição.
Entre as novas marcas avaliadas, Betano, Brahma, Zé Delivery e Heineken estrearam no top 15. Já empresas como Guaraná Antarctica, Rexona, Qatar Airways e Ambev registraram queda em relação ao estudo pré-Copa.
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Campanhas
As ações de marketing relacionadas ao torneio chamaram atenção principalmente na TV aberta ou fechada (40%) e nas redes sociais (38%).
Promoções e descontos (31%), patrocínio de transmissões (28%) e iniciativas com jogadores ou influenciadores (27%) também foram lembrados. Em média, cada entrevistado reconheceu 3,2 tipos de ações de marca.
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Copa do Mundo Feminina 2027
O interesse pelo futebol não se encerra com o torneio masculino. A pesquisa aponta que 64% dos internautas brasileiros estão animados com a Copa do Mundo Feminina 2027, que será realizada pela primeira vez no Brasil.
Além disso, 35% afirmaram que provavelmente irão a um estádio, enquanto 24% ainda não se decidiram.
A TV aberta aparece como principal meio de acompanhamento (61%), seguida pelo YouTube (51%). Mais da metade dos entrevistados acredita na conquista da seleção brasileira feminina em casa.
Na lembrança espontânea de marcas associadas ao torneio feminino, Nike, Adidas e Coca-Cola mantêm protagonismo.
Rexona teve crescimento relevante e 11% dos entrevistados citaram Marta como primeira associação, evidenciando a força da atleta no imaginário do público.
