Um levantamento da Samsung Ads, em parceria com a Offerwise, revelou que 67% dos brasileiros pretendem acompanhar a Copa do Mundo Feminina de 2027. O dado mostra que o interesse pelo futebol permanece elevado após a Copa do Mundo de 2026.
O estudo também aponta que a competição feminina aparece em patamar próximo ao de outros torneios internacionais, como a Copa América (74%) e a Eurocopa (64%).
Consumo
Durante a Copa do Mundo de 2026, 19,3 milhões de Smart TVs Samsung estiveram ativas e conectadas, acumulando 3,6 bilhões de horas de consumo.
O streaming respondeu por 82% desse tempo, mas os canais lineares também registraram crescimento. Nos horários dos jogos, 18,1 milhões de aparelhos acessaram plataformas de transmissão, somando 691 milhões de horas.
Além das partidas, conteúdos relacionados como análises e debates impulsionaram o retorno dos usuários à primeira tela das TVs, que teve aumento de 20% nas visitas diárias.
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Engajamento
O estudo mostra que sete em cada dez entrevistados (72%) afirmaram ter se envolvido mais com a edição de 2026 do que com a do Catar 2022.
Para 86% dos participantes, o interesse pelo futebol cresce em anos de Copa, enquanto 77% disseram que os resultados da seleção brasileira impactam diretamente suas emoções.
Todas as partidas do Brasil ficaram entre os dez jogos de maior audiência, com Brasil x Japão liderando o ranking.
A pesquisa também reforça que assistir ao Mundial é uma prática coletiva. Apenas 19% acompanharam os jogos sozinhos, enquanto a média foi de sete pessoas por TV, mais que o dobro do registrado em dias comuns.
Para 91% dos entrevistados, a Smart TV é o melhor lugar para assistir às partidas, e 96% afirmaram ter acompanhado o torneio por esse dispositivo.
Marcas
O Mundial da Fifa também representou oportunidade para anunciantes. Segundo o levantamento, 88% dos entrevistados consideram a Copa uma vitrine importante para marcas, e 60% afirmaram que passaram a considerar patrocinadores em futuras compras.
A intenção de compra de produtos anunciados cresceu de 19% para 30% após o torneio, evidenciando o impacto da publicidade em momentos de grande audiência.
