O Grupo Tigre, multinacional brasileira especializada em soluções para construção civil e cuidado com a água, anunciou, nesta quinta-feira (20), a criação do “Squad Tigre”, nova plataforma esportiva da marca em parceria com o Comitê Olímpico do Brasil (COB). A iniciativa faz parte do patrocínio fechado com a entidade em janeiro deste ano e que será válido por todo o ciclo olímpico até os Jogos de Los Angeles 2028.
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Medalhista de prata em Paris 2024, Tatiana Weston-Webb foi escolhida para ser a primeira atleta a integrar o “Squad Tigre”. A surfista será protagonista de uma campanha, batizada de “Onde tem água, tem jogo”, assinada pela Energy BBDO. O mote da campanha reforça o posicionamento da empresa no mercado de infraestrutura ligada à água, traçando um paralelo com o universo esportivo. As modalidades ligadas à água, aliás, serão priorizadas na escolha dos atletas para integrar a equipe patrocinada pela Tigre.
“A Tatiana traduz de forma muito natural o que queremos construir com o ‘Squad Tigre’. Além de ser uma atleta de alta performance, medalhista olímpica e com uma trajetória de destaque no esporte brasileiro e internacional, ela tem a água como parte central de sua história. Essa conexão é especialmente relevante para a Tigre, porque cuidar da água está no nosso propósito e é um dos principais elos da nossa estratégia com o esporte. Queremos usar essa plataforma para aproximar a marca das pessoas de uma forma autêntica, conectando performance, inovação e propósito”, explicou Carla Fontão, gerente de marca e comunicação do Grupo Tigre.
A escolha de Tatiana Weston-Webb também serve para impulsionar a conexão da estratégia da marca com os Estados Unidos, onde a companhia já mantém operação. A atleta divide sua rotina entre o Brasil e os EUA (país em que viveu a maior parte da vida e que é considerado um mercado relevante para os próximos ciclos de crescimento da Tigre).
A proximidade ganha ainda mais relevância diante de um ciclo olímpico que culminará em território norte-americano, com os Jogos sendo disputados em Los Angeles. A proposta é construir uma presença que vá além da exposição de marca, reunindo atletas, campanhas, conteúdos, experiências e ativações capazes de aproximar o universo olímpico do propósito e da atuação da companhia.
“No COB, acreditamos que as parcerias mais relevantes são aquelas construídas a partir de valores compartilhados. O Time Brasil tem a capacidade de conectar marcas e atletas de forma autêntica, criando histórias que fazem sentido para ambos e que geram identificação com a sociedade. Quando uma empresa encontra em um atleta atributos que refletem seu propósito, essa conexão ganha força, representatividade e potencial para inspirar pessoas. É exatamente esse tipo de relação que buscamos fomentar ao lado da Tigre”, salientou Manoela Penna, diretora de comunicação, marketing e valores olímpicos do COB.
Por fim, o lançamento do “Squad Tigre” acontece também em um momento de transformação da própria companhia. Após apresentar um novo posicionamento de marca, em celebração ao aniversário de 85 anos, a Tigre decidiu utilizar o esporte como uma das plataformas para ampliar sua conexão emocional com os consumidores, especialmente públicos mais jovens, e fortalecer a percepção da marca para além de tubos e conexões.
“O esporte nos aproxima de atributos que são muito importantes para a Tigre, como inovação, excelência e alta performance. Com o ‘Squad Tigre’, queremos aproveitar a força do Time Brasil e a trajetória dos atletas para impulsionar esse novo momento da marca e criar conexões cada vez mais relevantes com diferentes públicos”, destacou Carla Fontão.
