A audiência global da Champions League alcançou a marca de 1,9 bilhão de espectadores durante a temporada 2025/2026. O volume, apontado por um levantamento da Nielsen Sports, representa o maior alcance da competição europeia desde o ciclo de 2017/2018, período em que o torneio da Uefa contava com uma oferta mais ampla de transmissões em TV aberta.
O alto índice de consumo das partidas ao vivo gerou um impacto direto na entrega comercial, resultando em um crescimento de 30% a 40% no valor de mídia gerado para as marcas parceiras.
Atualmente, a média de investimento em uma cota de patrocínio do torneio ultrapassa a casa dos US$ 50 milhões anuais. A expectativa do mercado, no entanto, é de que as cifras sofram aumentos significativos no início do próximo ciclo de direitos.
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A valorização das propriedades é sustentada também pelo engajamento no ambiente digital. O conteúdo atrelado aos patrocinadores, distribuído pelos canais da Uefa, clubes participantes, jogadores e veículos de mídia, superou 1,51 bilhão de interações.
Nas contas oficiais da competição no TikTok e no Instagram, a presença das marcas gerou um valor de mídia avaliado em quase 85 mil euros por publicação.
Reformulação
A atual temporada marca o terceiro ano de disputa do formato reformulado da competição, que substituiu a tradicional fase de grupos por uma estrutura de liga com 36 equipes, classificando 24 delas para a fase eliminatória.
O calendário atual também representa o encerramento do vigente ciclo comercial da Uefa, que passará por reformulações estratégicas a partir da temporada 2027/2028 sob a condução da agência Relevent. O próximo pacote de negociações do torneio deverá adotar uma abordagem mais flexível para a duração dos acordos.
Recentemente, o novo modelo já foi responsável por gerar movimentações comerciais para as competições de clubes da Uefa. A Heineken foi substituída pela AB InBev na Champions League, enquanto Hyundai e Haier se juntaram como patrocinadoras do torneio.
