A marca suíça de artigos esportivos On apresentou o planejamento estratégico de médio prazo durante o evento corporativo “Dia do Investidor 2026”, realizado na sede da empresa em Zurique. A companhia estabeleceu a meta de alcançar uma receita líquida de 5,6 bilhões de francos suíços no ano fiscal de 2029, montante que se aproxima da casa dos US$ 7 bilhões.
Para sustentar o avanço, a fabricante confirmou sua expansão para novas categorias esportivas, com foco na entrada no futebol e no golfe. O primeiro grande passo neste caminho foi dado nesta semana, quando a marca tornou-se patrocinadora de Kylian Mbappé, que estava com a Nike há décadas.
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A imersão em novas modalidades faz parte de um plano batizado pela corporação de “On Premium Playbook”. A estratégia esportiva desenhada pela empresa foca no desenvolvimento de tecnologias próprias que serão validadas por atletas de elite em competições de impacto global, como os Jogos Olímpicos e campeonatos mundiais.
O objetivo é consolidar a credibilidade dos produtos no alto rendimento para, em seguida, gerar demanda no mercado consumidor, priorizando parcerias esportivas orgânicas em detrimento de altos gastos promocionais tradicionais.
“Há quase dezessete anos, a On começou com uma ideia radical. Questionamos se a corrida poderia ser uma experiência fundamentalmente diferente e se o desempenho de elite poderia se unir a um design contemporâneo sofisticado. Hoje, estamos nos propondo a redefinir o que uma marca de roupas esportivas pode ser, construindo em uma escala que não poderíamos ter imaginado naquela época”, disse David Allemann, fundador e co-CEO da On.
“Com o On Premium Playbook, buscamos conectar a inovação de nossos On Labs em Zurique a uma crescente base global de fãs para quem o movimento não é mais uma questão de utilidade, mas sim de identidade, e que levam isso para a forma como se vestem, onde compram e quem seguem”, seguiu.
Finanças
O projeto da On vai além da receita projetada de US$ 7 bilhões. A companhia estruturou um plano para manter uma margem de lucro bruto superior a 65% em todo o período analisado entre 2026 e 2029.
A empresa também definiu a meta de atingir uma margem ajustada igual ou superior a 22% até o final da década. Para gerir a entrada de caixa decorrente dessa operação, o conselho de administração da empresa autorizou um programa de recompra de ações ordinárias, com limite estipulado em até US$ 1 bilhão, que poderá ser executado até dezembro de 2029.
“Nossa perspectiva consolida a On como uma empresa com crescimento exponencial de lucros de alta qualidade. A demanda é premium e multidimensional, com forte atuação em todos os segmentos, regiões e canais. Isso nos permite manter uma margem de lucro bruto líder do setor, de pelo menos 65,0%, enquanto continuamos investindo em nossos negócios”, avaliou Frank Sluis, diretor financeiro da On.
Patrocínios
Enquanto isso, a On também vai avançando nos patrocínios esportivos. A lista, que recentemente passou a contar com Kylian Mbappé, inclui uma série de atletas em outras modalidades esportivas.
Entre os brasileiros, estão João Fonseca (tênis), Paulo André (atletismo) e Julia Soares (ginástica artística). A On chegou até mesmo a patrocinar personalidades fora do esporte, como a velejadora Tamara Klink. Fora do Brasil, Roger Federer (tênis), Iga Swiatek (tênis) e Ben Shelton (tênis) também são patrocinados pela marca suíça.
Enquanto isso, a On também avança na América Latina tendo o Brasil como um dos pilares. Recentemente, a marca inaugurou a primeira loja própria no país, reforçando a busca por controlar a experiência de consumo, enquanto oferecer produtos de alto valor agregado para um público considerado “premium”.
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