O cenário do fitness mundial tem um novo fenômeno dominando os circuitos urbanos: o Hyrox, autointitulado “World Series of Fitness Racing” (“Série Mundial de Corridas de Fitness”, em tradução livre). Muito mais do que uma corrida com elementos funcionais, o Hyrox é um esporte padronizado e global que está transformando a vida de milhões de frequentadores de academias, dando-lhes um propósito claro para treinar.
A ascensão meteórica e o formato único fizeram com que ele se tornasse uma plataforma de marketing irresistível para marcas globais que desejam se conectar com um público de alto valor.
O que é o Hyrox e a fórmula do sucesso
O Hyrox é construído sobre um formato simples, mas desafiador e emocionante, que combina resistência cardiovascular com força funcional. Cada evento padronizado consiste em:
- 8 segmentos de corrida de 1km cada, totalizando 8km.
- 8 estações de exercícios funcionais entre cada segmento de corrida, incluindo:
- SkiErg (Esqui – 1000m)
- Sled Push (Empurrar o trenó – 50m)
- Sled Pull (Puxar o trenó – 50m)
- Burpee Broad Jumps (80m)
- Rowing (Remo – 1000m)
- Farmers Carry (Carregar o Kettlebell – 200m)
- Sandbag Lunges (Afundos com Saco de Areia – 100m)
- Wall Balls (100 arremessos)
Esta padronização é um dos pilares do sucesso. Um atleta em Paris, outro em Pequim e outro em São Paulo competem exatamente no mesmo desafio, criando uma ligação global e um padrão claro de performance.
Plataforma perfeita
Os números não mentem. O Hyrox não está apenas crescendo; está explodindo em escala global:
- Expansão dos eventos: De 65 eventos na temporada 2023/2024 para uma projeção de 103 eventos em 2025/2026 e 150 em 2027/2028.
- Crescimento de participantes: A marca saltou de 650 atletas em 2017/2018 para uma expectativa de mais de 1,5 milhão de participantes na temporada 2025/2026. O crescimento anual de participantes é estimado em 50% ao ano.
- Alcance global: Presença massiva em metrópoles mundiais, com eventos nas Américas, Europa, Oriente Médio, Ásia-Pacífico e África.
O público do Hyrox é uma espécie de Santo Graal do marketing. O perfil do participante é o sonho de qualquer anunciante global:
- Equilíbrio de gênero: Quase perfeito, com 51% de participantes mulheres e 49% homens.
- Faixa etária economicamente ativa: A esmagadora maioria (58%) está na faixa dos 25 aos 49 anos, o auge da capacidade de consumo e tomada de decisão.
- Gerações mais jovens engajadas: 33% dos participantes têm entre 16 e 24 anos (Geração Z), tornando-os um canal vital para marcas que miram no futuro.
- Estilo de vida premium: São milhões de frequentadores de academias transformados em atletas com um objetivo. Trata-se de um público que investe pesadamente em saúde, bem-estar, equipamentos de qualidade e nutrição.
Marcas globais como Puma, Red Bull, Amazfit, Concept2, Centr e Myprotein investem pesado no Hyrox. E a parceria vai muito além do branding tradicional; é uma integração profunda no estilo de vida do consumidor.
Durante a prova, com os atletas no limite físico e mental, é o momento ideal para uma marca oferecer uma solução genuína, como vestuário que melhore o desempenho, bebidas energéticas, equipamentos de alta performance, etc.
A rede de academias afiliadas forma um ecossistema contínuo e é um diferencial muito valioso. O Hyrox não é um evento único; é um esporte para o qual as pessoas treinam o ano todo.
- 15 mil academias afiliadas em todo o mundo (com crescimento de 100% ao ano).
- Plataforma Hyrox 365: Oferece treinos oficiais, vídeos e suporte para treinadores, mantendo a comunidade engajada diariamente.
- Oportunidade para marcas: Parceiros globais podem estender o alcance para milhões de frequentadores de academias além do dia da corrida, por meio de treinos, conteúdo exclusivo e presença dentro desses clubes.
Conclusão
O Hyrox é muito mais do que uma série de eventos esportivos; é um movimento cultural global que criou um novo esporte, unindo diversos públicos em torno de um objetivo comum de superação pessoal. Para as marcas, representa uma rara tríade de valor: acesso a um público premium e engajado, integração autêntica em um momento de superação pessoal e a oportunidade de fazer parte de um ecossistema contínuo de treino e comunidade por intermédio das academias afiliadas.
O investimento de marcas gigantes é um testemunho claro de que não se trata de uma moda passageira, mas a principal plataforma emergente para se conectar com o futuro do fitness e do consumo de alto desempenho.
E o Hyrox desembarcará no Brasil em 2025. A estreia na América do Sul será em São Paulo (SP), no Distrito Anhembi, no próximo sábado (20), seguida por outro evento, dessa vez no Riocentro, no Rio de Janeiro (RJ), em 29 de novembro. É a oportunidade para ver de perto esse fenômeno global que não para de crescer em todo o mundo.
Romulo Macedo é mestre em Gestão da Experiência do Consumidor e especialista em Gestão Esportiva, com papéis relevantes em diversos eventos esportivos mundiais
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