A Amazon Brasil iniciou a veiculação da maior campanha de marketing já estruturada para o mercado nacional, aproveitando o patrocínio à CBF. Como parceira da seleção brasileira, a companhia lançou um projeto de comunicação focado no período de Copa do Mundo 2026.
A ação foi batizada de “Traz a torcida que a Amazon traz o resto”. A estratégia tem como foco a mudança de comportamento dos consumidores que não possuem o hábito de acompanhar o esporte, mas que alteram sua jornada de consumo motivados pelo evento.
Os filmes publicitários, produzidos em formatos de 15, 30 e 45 segundos, ilustram esse movimento de mercado ao retratar situações como a troca de televisores para acompanhar as partidas.
“Esse é um passo importante na nossa história no Brasil. O futebol é a linguagem que conecta todos os brasileiros e nos tornarmos patrocinadores da seleção brasileira em um ano como esse, é reforçar que queremos fazer parte da vida dos nossos clientes. A campanha traduz uma conexão verdadeira, abrangente e presente em cada momento da jornada do torcedor”, exaltou Lillian Dakessian, diretora de marca e comunicação da Amazon.
O patrocínio à CBF também foi utilizado na operação logística da Amazon. A companhia personalizou algumas caixas de entrega e fitas adesivas com o selo da entidade e ilustrações da campanha.
Influenciadores
Em busca de capilaridade para a campanha, o plano de mídia abrange a compra de espaços de mídia exterior digital (DOOH) em todo o território nacional e o uso de marketing de influência.
A varejista mobilizou uma rede com mais de 400 produtores de conteúdo, incluindo nomes como Lucas Rangel, Brino e Matheus Costa, além de ações no PodPah, para repercutir as ações comerciais em plataformas como Instagram, TikTok e YouTube. A identidade visual conta com ilustrações inspiradas em pinturas de rua, retratando seis personagens focados na torcida nacional.
