A Coca-Cola apresentou a segunda fase de sua campanha publicitária para a Copa do Mundo 2026. A marca lançou o filme global “Uncanned Emotions” e uma edição limitada de latas colecionáveis que homenageiam momentos marcantes da torcida brasileira.
“A Copa do Mundo da Fifa é um dos maiores espetáculos do planeta. A cada quatro anos, bilhões de corações batem em sincronia, guiados pelo mesmo ritmo de inquietação e esperança”, destaca Raquel Ribeiro, diretora sênior de marketing da Coca-Cola no Brasil.
“Com a segunda fase da campanha nacional, a Coca-Cola Brasil traduz esse espírito de forma muito potente, com duas ações que acompanham e potencializam os sentimentos que só o maior evento do futebol pode proporcionar”, acrescenta a executiva.
Galvão Bueno
O comercial faz parte da série criada para o torneio e explora situações espontâneas vividas pelos torcedores durante as partidas. No Brasil, a peça ganhou força com a narração de Galvão Bueno.
“Esse filme fala sobre o que o futebol tem de mais bonito: a emoção. Como narrador que já esteve em 13 Copas do Mundo, posso dizer que foi um prazer enorme emprestar minha voz para contar mais essa história, ao lado da Coca-Cola”, afirmou o narrador.
Embalagens
A campanha também inclui uma coleção de latas especiais, disponíveis no Brasil e na Argentina. No mercado brasileiro, as embalagens misturam o vermelho tradicional da marca com o dourado, em referência às conquistas da seleção.
A série traz ainda uma sexta lata, voltada para o futuro, como símbolo de apoio da torcida em novas edições do torneio.
Além do filme e das latas colecionáveis, a marca tem realizado outras ações para ativar o patrocínio ao torneio, como a promoção que levará torcedores para acompanhar jogos, o tour da taça da Copa do Mundo e a parceria com a Panini.
A Coca-Cola também patrocina a Casa Cazé, no Rio de Janeiro e em São Paulo. A marca afirma que ainda fará novas ativações durante a competição.
