Às vésperas da Copa do Mundo de 2026, Ronaldinho Gaúcho se tornou figurinha carimbada em campanhas publicitárias de diferentes setores.
O ex-jogador do Barcelona e da seleção brasileira dá aval a Uber, Renner, Bic, Itaipava, Rider, Maturatta e Banco Inter, além do Cartão de Todos, que utilizou a imagem do jogador em uma campanha publicitária, batizada de “Todos na mesma torcida”, na qual ele divide espaço com a cantora Negra Li.
A estratégia das empresas é usar a imagem do craque para dialogar com o público jovem, especialmente as Gerações Z e Alfa, reforçando atributos como carisma e descontração.
“Ronaldinho Gaúcho tem uma mística para a nova geração, que não o viu jogar, mas consome seus dribles e gols em vídeos curtos nas redes sociais”, apontou Fernando Fleury, PhD em Comportamento do Consumo e gerente-executivo de marketing e negócios do Santa Cruz.
Para o especialista, Ronaldinho Gaúcho ocupa um espaço de referência que falta ao futebol brasileiro atual.
“Ele desperta o imaginário como um gênio, um mago, e isso gera desejo de representatividade”, analisou.
Mística
Essa percepção explica por que marcas como Uber e Renner escolheram o Bruxo para protagonizar campanhas publicitárias voltadas e esse público.
A Uber utilizou a imagem de Ronaldinho Gaúcho em uma ação durante o período de convocação da seleção brasileira, enquanto a Renner lançou uma coleção de streetwear em parceria com o ex-atleta.
“Ronaldinho Gaúcho sempre foi midiático. Ele tem a história da magia, de ser um jogador emblemático. As marcas buscam essa associação com a seleção brasileira e com o estilo descontraído”, afirmou Ricardo Padoveze, consultor em marketing esportivo.
Para o profissional, com passagens por Palmeiras, Flamengo e LiveMode, o perfil relaxado de Ronaldinho se alinha ao clima festivo da Copa do Mundo, expresso em campanhas como a do Cartão de Todos. Nela, Ronaldinho Gaúcho integra uma publicidade que mistura futebol, música e cultura popular, com jingle produzido pela S de Samba.
O filme publicitário retrata torcedores em diferentes momentos do cotidiano, reforçando o espírito coletivo e festivo do povo brasileiro durante a Copa do Mundo. A idea do Cartão de Todos é mostrar que faz parte do dia a dia das famílias brasileiras, conectando mais de 20 milhões de usuários na torcida pela seleção brasileira no Mundial da Fifa.
Alcance
A imagem despojada do ícone do futebol-arte também aparece em campanhas como a da Rider, que desenvolveu uma linha de chinelos associada ao estilo leve e praiano do ex-jogador. A campanha de lançamento destacou atitude, irreverência e criatividade, qualidades percebidas no astro da seleção brasileira.
“Ronaldinho se encaixa em outra categoria. Campeão mundial, Bola de Ouro e dono de uma genialidade que ia além do resultado. Ele se aposentou das quatro linhas, mas nunca saiu da timeline [nas redes sociais]”, analisou Bernardo Pontes, sócio da Alob Sports.
Com passagens por Fluminense, Vasco, Cruzeiro, Corinthians e Flamengo, o executivo lembrou que os jovens cresceram ouvindo os mais velhos falarem da genialidade de Ronaldinho Gaúcho.
“Ele virou referência cultural antes mesmo de ser descoberto por elas [novas gerações] como jogador”, salientou.
Buscando essa imagem, a Itaipava associou Ronaldinho Gaúcho a momentos de celebração e sociabilidade. Já a Bic apostou no conceito de simplicidade e eficiência para fazer uma conexão direta entre o atleta e sua linha de barbeadores.
Públicos
Mesmo distante dos gramados há mais de dez anos, Ronaldinho Gaúcho mantém relevância com o público, seja o saudosista dos últimos grandes momentos da seleção brasileira, seja o jovem fascinado por seus lances mágicos nas redes sociais.
“Para uma marca que quer falar com essas gerações, ele continua sendo uma ótima escolha. O conteúdo já existe, o afeto já foi construído, e o seu carisma continua funcionando com qualquer idade”, comentou Bernardo Pontes.
Banco Inter
Essa característica foi explorada na campanha “Rolê Aleatório”, do Banco Inter, para promover a Global Account, focada para gastos em viagens internacionais, em uma campanha lançada na última quarta-feira (20).
“Todo mundo sabe que eu adoro viajar por aí, né? Quando o Inter me mostrou o projeto, vi na hora que tinha tudo a ver comigo”, contou Ronaldinho Gaúcho.
“Sempre improvisei muito no campo, nas viagens e nos rolês, mas, com grana, não quero nada aleatório. Por isso eu gosto do Inter: posso usar o mesmo aplicativo no Brasil ou lá fora”, completou o ex-jogador.
