A Visa está utilizando a Copa do Mundo da Fifa 2026 para gerar novos negócios e, em parceria com o Banco do Brasil, participa da campanha “Torcida BB – Colecione Momentos!”. O projeto envolveu o sorteio de pacotes de viagem para acompanhar jogos do Mundial, incluindo a final que acontecerá no domingo (19), e nas próximas semanas em dinheiro.
Patrocinadora da Copa do Mundo da Fifa 2026, a Visa permitiu que empresas interessadas aproveitassem o momento de euforia em torno da competição com a criação de parcerias. A partir de um acordo com a empresa de tecnologias de pagamento, o Banco do Brasil se conectou ao Mundial realizado nos Estados Unidos, Canadá e México.
A ação já distribuiu 32 pacotes de viagem com passagens aéreas, hospedagem e o direito de levar um acompanhante para clientes do Banco do Brasil que utilizam cartões Visa nas modalidades crédito, débito ou múltiplo. Foram, portanto, 64 pessoas beneficiadas.
Paralelamente à criação de experiências, a promoção também envolve R$ 1,5 milhão em premiações financeiras, que seguirão sendo distribuídas até o dia 22 de setembro. O prêmio principal é de R$ 300 mil, entregues através de um certificado em barras de ouro.
Participação
Para concorrer, os usuários precisam realizar um cadastro prévio por meio do aplicativo do banco ou na página oficial da promoção na internet e aceitar os termos da promoção, que seguirá distribuindo números da sorte até o dia 31 de julho.
A mecânica da campanha estipula que cada R$ 100 gastos nas modalidades habilitadas gera um número da sorte para o cliente. As chances de premiação aumentam a partir da concentração de transações em carteiras digitais, como Apple Pay, Samsung Pay, Google Pay e Garmin Pay, além do uso do espaço de e-commerce do Banco do Brasil, o Shopping BB, e a adesão ao formato de fatura digital.
Desta forma, a promoção proporciona benefícios aos clientes enquanto os direciona para o uso de funcionalidades valorizadas pela instituição financeira.
Incentivo
A ativação tem como objetivo fortalecer a utilização diária dos meios de pagamento e ampliar a retenção da base de consumidores do Banco do Brasil. Para a Visa, por exemplo, a Copa do Mundo 2026 tem potencializado as operações, com a primeira semana de jogos gerando alta de 31% em transações internacionais por turistas latinos e do Caribe na Copa 2026.
A campanha, desenvolvida pela agência VML Brasil, concentra-se em conectar os hábitos de consumo com a cultura de arquibancada. Com referências ao atual posicionamento institucional do banco, que atua sob o mote “Colecione Momentos”, as comunicações remetem ao ambiente do futebol e utilizam um visual focado em ilustrações que retratam torcedores brasileiros em dias de partida.
“Como parceira global da Fifa, a Visa tem o compromisso de aproximar as pessoas dos momentos que tornam o futebol especial. Por isso, é uma alegria ampliar essa conexão com o Banco do Brasil, nosso parceiro de longa data. Juntos, transformamos a Copa do Mundo da Fifa 2026 em uma oportunidade para que mais torcedores vivam experiências únicas”, comentou Carla Mita, vice-presidente de marketing da Visa.
Figurinhas
A parceria entre Visa e Banco do Brasil também envolveu a criação de experiências no Brasil, focadas principalmente na promoção de espaços voltados para a troca de figurinhas do álbum oficial da Copa do Mundo da Fifa 2026.
“A Copa do Mundo da Fifa 2026 é sobre os momentos que a gente guarda para sempre. Ao levarmos espaços de troca de figurinhas para os shoppings, aproximamos a marca do dia a dia das pessoas, mostrando que a Visa está presente nos pequenos e grandes momentos da torcida, inclusive quando ela se reúne para completar o álbum”, explicou Carla Mita.
Desde maio, as empresas promoveram pontos de encontro para torcedores que querem completar o álbum da Panini, parceira na ação, em 45 shoppings espalhados por 15 estados brasileiros, de 15 de maio a 15 de junho.
Estratégia
A parceria entre Visa e Banco do Brasil faz parte da estratégia da empresa de tecnologias de pagamentos em utilizar a propriedade sobre o ativo Copa do Mundo 2026 para atuar como uma plataforma de ativação conjunta com outras marcas.
Desta forma, a Visa se posiciona como uma intermediária B2B, gerando novos negócios a partir do acordo com a Fifa, que inclui o direito de repassar a parceria para outras marcas. Com isso, a empresa estabeleceu diversas conexões que intensificaram sua presença em ações que aproveitam o Mundial, enquanto gera receitas.
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Além do Banco do Brasil, a Visa nutre mais de outras 10 campanhas com empresas de diferentes segmentos, seja com promoções de ingressos, pacotes para a Copa, brindes ou ativações. Bradesco, Nomad, Wise, Carrefour, Movida, Porto Bank, Sicredi, Sicoob, Itaú, Unicred e Neon estão entre as parceiras neste modelo.
