A Netshoes registrou um aumento de 94% na venda de camisas oficiais de seleções com a Copa do Mundo de 2026 em comparação com o Mundial de 2022, disputado no Catar.
O comportamento do consumidor no comércio eletrônico acompanhou a reta final da competição. Com a conquista do título mundial no domingo, a procura pelo uniforme da Espanha apresentou um aumento de 787% no dia da decisão em relação à véspera do jogo.
O engajamento com a final também refletiu no mercado da seleção argentina, que mesmo com o vice-campeonato obteve um crescimento de 137% nas vendas de suas camisas na segunda-feira seguinte, na comparação com o dia da partida.
No balanço geral do período da competição, a Argentina liderou a participação dentro da plataforma, sendo responsável por 25% do volume total de camisas de seleções comercializadas.
O ranking dos uniformes mais procurados pelos brasileiros na Netshoes seguiu com o Japão, detentor de 15% das vendas, a campeã Espanha, responsável por 14%, a Alemanha, com 12%, e a Itália, que fechou a lista com 11%, mesmo fora da Copa do Mundo 2026.
Estratégia
O desempenho foi atribuído a fatores que vão além do desempenho das equipes em campo, envolvendo táticas de licenciamento e a estrutura do evento. A aposta das fornecedoras de material esportivo em produtos também conectados ao lifestyle, por exemplo, fez a diferança.
“A variedade de opções contribuiu para que outros públicos que não consomem artigos relacionados ao futebol pudessem se interessar pelos produtos”, avaliou Thiago Bessa, gerente comercial de futebol da Netshoes.
“Outro fator que contribuiu com o bom desempenho da venda dos uniformes foi a duração do campeonato. Com mais dias de competição, as camisas das seleções ficaram em evidência por mais tempo”, seguiu.
Ausentes
Um ponto de destaque nos dados de consumo foi o desempenho comercial de federações que não disputaram o mundial da América do Norte. A Itália, ausente das três últimas edições do torneio, obteve o maior crescimento proporcional de vendas em relação à Copa de 2022, com uma alta de 381%.
A variação de vendas do uniforme italiano superou o crescimento registrado pelas camisas de países como a Espanha (246%), o Japão (239%) e Portugal (211%), que estiveram no torneio.
“A camisa da Itália sempre é uma das mais vendidas, independentemente da participação da seleção no campeonato. Além do uniforme chamar a atenção pela beleza, a comunidade italiana é muito grande no Brasil, o que ajuda a explicar o crescimento dos números”, ponderou Thiago Bessa.
