A Powerade anunciou o lançamento de uma campanha global focada na Copa do Mundo de 2026. A marca da Coca-Cola, patrocinadora do torneio no segmento de hidratação esportiva, apresentou a plataforma de comunicação “Power Para Sua Conquista”, que conta com a participação de atletas como o brasileiro Rodrygo Goes e o espanhol Lamine Yamal.
A iniciativa visa associar o consumo da bebida à preparação física e à disciplina, englobando tanto o esporte de alto rendimento quanto a prática amadora. Para materializar a campanha no varejo, a marca introduziu duas opções de sabores para o público, que no Brasil foram nomeados comercialmente como “Ataque” e “Contra-ataque”.
“Com Powerade, acreditamos que assumir seu poder é estar pronto quando mais importa”, disse Manolo Arroyo, vice-presidente executivo e diretor global de marketing da The Coca-Cola Company.
A campanha conta com um filme que retrata o esforço dos jogadores por meio de representações artísticas, transformando cenas de jogo em murais, esculturas e mosaicos. A produção reúne atletas do Brasil, Espanha, Estados Unidos, México e Coreia do Sul, e utiliza os depoimentos dos embaixadores para conduzir a narrativa.
O planejamento inclui a distribuição de conteúdos de bastidores sobre a rotina de preparação dos atletas, além de inserções em canais digitais. A operação da patrocinadora também envolve ativações com os torcedores, comercialização de produtos específicos para o período e a exposição da marca dentro dos estádios ao longo da competição.
