A Smirnoff anunciou a convocação da sua Seleçoff, escolhendo torcedores em bares de São Paulo (SP) para acompanhar a estreia da seleção brasileira na Copa do Mundo de 2026, no MetLife Stadium, em Nova York / Nova Jersey.
A ação ocorreu entre os dias 10 e 17 de maio em locais como o Pasquim Bar e Prosa, na Vila Madalena (zona oeste) e o Boteco São Bento, no Itaim (zona sul), onde influenciadores como Vini Maga e Samanta Alves atuaram como “olheiros” da marca durante jogos do Brasileirão.
Seleçoff
Com câmeras instaladas nos bares, a iniciativa buscou identificar torcedores que transformavam o ambiente em arquibancada. Os escolhidos foram surpreendidos durante os jogos, sem saber que estavam sendo observados.
“Existe um desejo real da torcida de assumir um protagonismo e viver esse momento cada vez mais de perto. E foi exatamente isso que vimos nas reações durante a ação”, afirmou Vitor Pavarini, diretor de criação da Pros, agência responsável pela ação.
Nova York
Os convocados acompanharão a estreia da seleção brasileira, no dia 13 de junho, diante do Marrocos, e compartilharão conteúdos sobre os bastidores e o clima da Copa.
“Como apoiadora da Copa do Mundo, queremos ir além de marcar presença e criar experiências reais para as pessoas”, disse Adriana Nogueira, head de White Spirits da Diageo Brasil, dona da marca Smirnoff.
“A gente acredita que a Copa do Mundo de 2026 não acontece só dentro do estádio. Ela começa no bar, na torcida, no coletivo, e é essa energia que queremos levar para o mundo”, completou.
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Campanha
Segundo Guilherme Martins, vice-presidente de marketing da Diageo, a ideia da campanha foi transformar os torcedores em protagonistas.
Além da viagem, a marca lançou uma plataforma com 48 receitas de caipiroska inspiradas nos países participantes, seis filmes sobre códigos culturais das seleções e 48 jingles, um para cada seleção.
