A Doritos anunciou uma série de ativações ligadas ao seu patrocínio global da Fórmula 1 para o GP de São Paulo 2026. A ação inclui o lançamento do sabor Spicy Nacho em edição limitada, embalagens temáticas e a presença da plataforma gastronômica Doritos Loaded durante o evento em Interlagos.
A iniciativa integra a campanha “Prove a Adrenalina”, que também contará com publicidade e ações em parceria com Globoplay, Meta e TikTok.
Interlagos
Na fan zone do Autódromo de Interlagos, a marca terá um estande para comercialização de produtos da linha Doritos Loaded. O cardápio contará com três opções: Beef Burrito, 4 Queijos e Hellfire Chicken, receita assinada pelo chef Gordon Ramsay, embaixador global da plataforma.
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“Nem todo fã consegue estar em um GP, mas todos querem sentir a adrenalina do esporte. É justamente essa emoção que buscamos levar para além das pistas por meio da parceria entre Doritos e Fórmula 1”, afirmou Isabella Castilho, gerente de marketing de tortilhas da Pepsico Brasil.
Campanha
Além do autódromo, a Doritos vai fazer ativações em aeroportos, estações de metrô e trem, mídia digital, retail media e plataformas como Uber, iFood e Mercado Livre.
A marca também promoverá a adesivação de trens da Linha 9-Esmeralda e ações de mídia exterior na cidade de São Paulo durante a semana do GP.
