No último domingo (15), aconteceu a maior premiação da indústria cinematográfica mundial. A edição de 2026 do Oscar foi, como sempre, um evento global comparável com finais de campeonato, em que as marcas disputam os milhões de espectadores (no ano passado, foram mais de 19 milhões apenas nos EUA, com direito a 14 pontos de audiência na Globo) e por isso chegam a pagar US$ 2,2 milhões por inserções de 30 segundos.
Entre outras categorias, o Brasil estava na disputa de melhor filme e melhor filme internacional com “O Agente Secreto”, obra de Kleber Mendonça Filho que bateu R$ 70 milhões em bilheteria global e se tornou o primeiro filme nordestino a ultrapassar 1 milhão de espectadores (chegando a 2,4 milhões no país). A estatueta não veio, mas, aqui no Brasil, clubes e marcas conseguiram aproveitar a atenção despertada pelo maior evento de cinema do mundo.
Vale ressaltar três delas:
- “Coopetição” no Recife (PE)
A narrativa do filme se passa na cidade de Recife (PE), nos anos 1970, com menções ao Carnaval e, claro, ao futebol local. Enquanto por muitos anos grande parte dos clubes se limitaria a fazer um protocolar post de “boa sorte”, ou algo do tipo, o Trio de Ferro da cidade aproveitou o momento, ainda em janeiro, para gerar receita. Sport, Náutico e Santa Cruz se uniram à produtora Vitrine Filmes e à marca Chico Rei para lançar camisas retrôs inspiradas na década em que o filme se passa, por R$ 244,90 cada uma.
No mercado, isso é chamado de “Coopetição”, iniciativa em que clubes competidores cooperam fora de campo para aumentar o tamanho da torta a ser dividida, no caso, por meio de licenciamento.
- Redes sociais do Vitória
O Vitória, por sua vez, focou as ações no fim de semana da premiação. Sabendo que o protagonista Wagner Moura é um torcedor assumido do clube, o Leão transformou a partida de sábado (14), véspera do Oscar, pelo Brasileirão em uma oportunidade de aproveitar o evento. Na vitória por 2 a 0 contra o Atlético-MG, os jogadores entraram em campo com nomes de personagens históricos do ator nas camisas. Além disso, as bandeirinhas de escanteio no Estádio Barradão exibiram a frase “O Vitória é muito Wagner Moura”.
O engajamento continuou depois do jogo, com um meme com Pablo Escobar (um dos papéis recentes mais icônicos do baiano), e, no domingo (15), com a publicação de uma mensagem exaltando a trajetória do ator, mesmo sem a conquista do prêmio.
- Peça publicitária da CazéTV e do YouTube para a Copa do Mundo
Quem também aproveitou a onda, mas aí com um orçamento bem mais pesado, foi o YouTube, em parceria com a CazéTV. Lançada às vésperas da premiação, a campanha “A Agente do Hexa” escalou a atriz Tânia Maria (um dos destaques do longa) como protagonista para divulgar a transmissão gratuita da Copa do Mundo de 2026 pelo canal. A CazéTV, aliás, será o único veículo do país a exibir todas as 104 partidas da competição.
Foi uma forma inteligente de cruzar a base de fãs do cinema com a do futebol usando o assunto que estava mais quente no momento.
O que o mercado pode aprender com isso?
O esporte também faz parte da indústria do entretenimento, seja vendendo uma camisa retrô por R$ 244,90 em parceria com seus maiores rivais, usando um jogo do Brasileirão para homenagear envolvidos com o time, ou unindo cinéfilos para aumentar a audiência da Copa do Mundo. “Timing” e cultura são os destaques nesse tipo de estratégia.
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