O Comitê Olímpico do Brasil (COB) planeja lançar uma série de produtos em parceria com a Adidas até os Jogos de Los Angeles 2028. A estratégia da parceria é baseada em encher prateleiras com produtos do Time Brasil, e deixar o público esvaziá-las.
Em entrevista à Máquina do Esporte durante a COB Expo 2026, Manoela Penna, diretora de comunicação, marketing e valores olímpicos do COB, exaltou a importância do acordo com a Adidas para o Time Brasil.
“Ter produtos para o público é a premissa da nossa parceria, tanto para eles quanto para a gente. Eles do ponto de vista comercial mesmo, e a gente do ponto de vista de marca, da marca chegando perto do público”, disse.
“A Adidas é uma empresa global que trabalha com muita antecedência com as coisas. Pela relevância que o COB e o Time Brasil têm, conseguimos furar algumas filas e mostrar que era relevante. Os números nos dão credibilidade suficiente para seguirmos entregando. Cada vez mais vai ter produtos Time Brasil e Adidas nas lojas”, acrescentou.
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Até o momento, COB e Adidas lançaram uma coleção casual com duas camisas, inspiradas na parceria que tiveram para os Jogos de Los Angeles 1984. O sucesso de vendas da linha surpreendeu até mesmo a fornecedora.
“Planejávamos produzir apenas um lote dessa coleção. No entanto, tivemos que repor o estoque mais duas vezes. No nosso plano de negócios, havíamos projetado alcançar determinado resultado apenas em 2028, mas esse número já foi atingido”, contou André Svartman, diretor de Marketing da Adidas Brasil, durante painel na COB Expo 2026.
Planejamento
Até Los Angeles 2028, a intenção do COB é ter novos lançamentos em parceria com a Adidas. Os produtos focarão em diferentes públicos, para ampliar o alcance do Time Brasil, enquanto geram receitas para os envolvidos.
“Para 2027 e 2028 tem uma nova leva comercial, para o público de lifestyle, com ‘training’, e no futuro uma leva de réplicas do time Brasil. Estamos realmente [avançando] passo a passo”, adiantou Manoela Penna.
Os lançamentos serão acompanhados pelo planejamento de licenciamento que será adotado pelo COB no restante do ciclo de Los Angeles 2028. O comitê olhará com mais atenção para ampliar o impacto da figura do mascote Ginga.
A intenção da entidade é usar o personagem, visto como um “potencial subaproveitado”, como peça central para levar o Time Brasil a segmentos diversificados.
