A Nike anunciou a contratação de Jane Ewing para o cargo de vice-presidente executiva e diretora comercial. A chegada da executiva, que assumirá a função no dia 7 de setembro, integra o processo de reestruturação interna da companhia de material esportivo.
Ela responderá diretamente ao CEO Elliott Hill e fará parte da equipe de liderança sênior da empresa. Na nova função, Jane Ewing comandará a organização global de mercado da marca, o que engloba as divisões de vendas gerais e a operação de venda direta ao consumidor (DTC), a Nike Direct.
A contratação foi comunicada por meio de uma nota assinada por Elliott Hill. No texto, o CEO detalhou o posicionamento estratégico da marca no mercado, focando no equilíbrio entre as frentes de atuação de varejo físico, digital e na reaproximação com os parceiros de atacado.
“À medida que continuamos a progredir em nossa recuperação, estamos construindo uma base mais forte para a Nike e criando impulso em produtos, marca e mercado. Colocamos o esporte de volta ao centro, fortalecemos nosso pipeline de produtos e elevamos a forma como atendemos os consumidores, tanto na Nike Direct quanto em nossos parceiros de atacado. Embora haja mais trabalho pela frente, estou confiante de que estamos no caminho certo e construindo a Nike da maneira certa”, disse Elliott Hill.
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As vice-presidentes globais de vendas, Erica Bullard, de operações diretas, Shannon Glass, e de análise de mercado, Gail Cornelius, passarão a se reportar à nova diretora.
A profissional chega à Nike após quase 14 anos de atuação na rede varejista Walmart. Em seu trabalho mais recente, ocupou o posto de CEO interina do Sam’s Club na China, em que supervisionou a transição de liderança da empresa. Anteriormente, ela também atuou na direção de divisões globais da fabricante de bebidas Diageo.
“A experiência, a liderança e a perspectiva global de Jane nos ajudarão a continuar esse trabalho e a acelerar o crescimento da Nike Direct e do atacado. Seu papel é vital para criar conexões ainda mais fortes entre marca, produto e mercado, enquanto atende atletas e consumidores em todo o mundo”, acrescentou o CEO da Nike.
Crise
A origem de parte da crise vivida pela Nike está ligada às decisões da gestão anterior, comandada por John Donahoe entre janeiro de 2020 e outubro de 2024. Durante esse período, a empresa apostou em calçados casuais focados em tendências de moda, como as linhas Dunk e Air Force 1, deixando de lado o desenvolvimento de novas tecnologias para o alto desempenho esportivo.
Ao mesmo tempo, a empresa reduziu o fornecimento de seus produtos para redes varejistas terceirizadas, priorizando as vendas diretas ao consumidor (DTC). A estratégia acabou abrindo espaço nas prateleiras para o crescimento das concorrentes diretas.
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