A Asics, patrocinadora e fornecedora oficial dos uniformes do Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB), iniciou a campanha de lançamento das vestimentas para os Jogos Paralímpicos de Paris 2024 com um vídeo-manifesto protagonizado por atletas paralímpicos.
A campanha destaca a performance esportiva dos atletas, exaltando o esforço diário para chegar aos Jogos, com os treinos, a busca incessante por medalhas e a batalha para quebrar recordes olímpicos como principais objetivos.
“O Brasil é uma potência nas Paralimpíadas, e iniciativas como a da Asics são essenciais para apoiar, celebrar e dar mais visibilidade ao esporte paralímpico. Esta campanha não só destaca as habilidades dos nossos atletas, mas também sublinha a importância de narrativas autênticas e empoderadoras no cenário publicitário”, comentou Gabe Maruyama, diretora do vídeo.
“Desde que começamos a nos conectar mais com o esporte paralímpico e com o CPB, percebemos uma conexão muito forte com os princípios da Asics. Estamos muito felizes com este manifesto, porque ele representa a potência do atleta e do esporte paralímpico”, acrescentou Constanza Novillo, diretora de marketing da Asics na América Latina.
Com o conceito “Acima de tudo, para atletas”, o manifesto da Asics fala sobre a superação dos atletas no esporte, sem colocar a deficiência como protagonista da mensagem. A campanha foi criada pela agência Dojo e produzida pela Volt Filmes.
“A deficiência faz parte da vida desses atletas, mas não é isso que os define e não é a partir desse ponto de vista que eles querem ser reconhecidos. Com essa reflexão, a campanha traz um cuidado na concepção da identidade visual, traduzindo o discurso em imagens”, explicou Thiago Baron, diretor de comunicação da Dojo.
Peças
Os uniformes foram desenvolvidos em colaboração com atletas paralímpicos, desde a fase inicial de design até os testes. As peças foram adaptadas com elementos de acessibilidade para garantir que sejam funcionais para as pessoas que irão utilizá-las e estão sendo comercializadas para o público em geral.
A coleção inclui jaqueta de pódio, moletom, camisetas, camisa polo, regata, bermuda, calça, legging, tênis, mochila, meia, manguito e boné.
Todas as peças contam com detalhes de acessibilidade, como mochilas com alça nos puxadores, calças com zíperes na lateral, perto do tornozelo, para facilitar atletas com prótese, e etiquetas internas em braille que destacam as cores correspondentes para auxiliar na seleção das roupas.
Além do vestuário, calçados e acessórios de toda a delegação paralímpica, a Asics também estará presente nos uniformes das equipes de atletismo e vôlei sentado.
Algumas peças da coleção já estão disponíveis nas lojas físicas e no e-commerce da Asics, como jaqueta de pódio (R$ 499,99), moletom (R$ 399,99), camisetas oficiais (R$ 199,99), camisa polo (R$ 249,99), bermuda de compressão (R$ 199,99) e o tênis Asics Gel-Pulse 5 (R$ 699,99).