A Adidas confirmou o que já era dado certo pelo mercado desde o último fim de semana. Bjorn Gulden, CEO da Puma desde 2013, assumirá o cargo de CEO da marca das três listras no lugar de Kasper Rorsted, cuja saída foi anunciada no último mês de agosto, mesmo com contrato assinado até 2026. Rorsted deixará a Adidas até o fim deste ano.
Com a saída de Gulden, a Puma acelerou a posse de Arne Freundt como novo CEO da marca. Freundt trabalha para a Puma há mais de uma década e iniciará no novo cargo de forma imediata, não mais em 1º de janeiro como se especulava. O executivo é membro do conselho de administração como diretor comercial e financeiro desde junho de 2021 e assumirá o maior desafio da carreira.
Pelos lados da Adidas, Bjorn Gulden iniciará os trabalhos de fato em janeiro. Enquanto isso, Harm Ohlmeyer, CFO da marca, será uma espécie de CEO interino.
“Bjorn Gulden traz quase 30 anos de experiência na indústria de artigos esportivos e calçados. Como resultado, ele conhece muito bem o setor e conta com uma rica rede de esportes e varejo. Como CEO da Puma, ele revigorou a marca e levou a empresa a registrar resultados. O conselho de supervisão da Adidas está convencido de que Bjorn Gulden liderará a Adidas em uma nova era de força e está ansioso por uma cooperação bem-sucedida”, afirmou Thomas Rabe, presidente do conselho da Adidas.
Ex-jogador profissional de futebol e handebol, Gulden já trabalhou na Adidas. Entre 1992 e 1999, foi vice-presidente sênior de vestuário e acessórios da marca. Antes, chegou a ser CEO da marca de joias dinamarquesa Pandora e diretor administrativo da empresa de varejo de calçados Deichmann.
Em sua última postagem no Instagram na manhã desta quarta-feira (9), o novo CEO da Adidas afirmou que “entende que alguns estão desapontados”, mas que “a vida é muito curta para se preocupar”. Foi uma resposta de Gulden a uma enxurrada de críticas feitas por fãs da Puma nas redes sociais após a confirmação da ida do executivo para a marca rival.