Menos de quatro meses após ser lançada em São Paulo (SP) e no Rio de Janeiro (RJ), a plataforma “Finish Line Detour”, uma parceria entre a Heineken 0.0 e o Strava, passará a chegar a três novas capitais brasileiras: Belo Horizonte (MG, Curitiba (PR) e Porto Alegre (RS). O projeto baseia-se em uma dinâmica que altera o ponto final das rotas mais utilizadas no aplicativo de atividades físicas.
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Parte da plataforma “Finish Line Club”, o “Detour” tem como objetivo transformar o próprio trajeto em uma espécie de convite para prolongar a experiência depois do exercício físico. Ao concluir um dos segmentos participantes no Strava, o corredor é direcionado a um bar ou café parceiro, em que a primeira Heineken 0.0 é por conta da casa. O intuito é incentivar os encontros da comunidade da corrida depois da realização da atividade em si.
Com a expansão, a iniciativa passa a reunir pontos parceiros nas cinco capitais. Em São Paulo (SP), os corredores poderão finalizar a experiência no Botanikafé, em Pinheiros, e no Locale Caffe e no Platter&CO, ambos no Itaim Bibi. No Rio de Janeiro (RJ), alguns dos destinos confirmados são o Joaquina Bar, em Copacabana, o Cantina do Mam, na Glória, e o Café Delas, no Jardim Botânico.
Em Curitiba (PR), os percursos levam à Coffeeterie, no bairro São Francisco, e à Olaria do Parque. Em Belo Horizonte (MG), o destino é o Uluru Café, no Pátio Savassi. Por fim, em Porto Alegre (RS), a ação chega ao Boom, na Orla do Guaíba, e ao Brasco do Bom Fim.
“A ampliação do ‘Detour’ mostra como a corrida pode criar novas oportunidades de encontro para além do treino. Ao levar a experiência para mais cidades e conectar diferentes rotas a estabelecimentos parceiros, queremos tornar o pós-corrida ainda mais convidativo e reforçar que equilíbrio e socialização podem fazer parte da mesma jornada, expandindo o momento para além da linha de chegada”, destacou Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil.
“O ‘Detour’ representa uma nova forma de as marcas se integrarem à jornada do atleta de maneira relevante e contextual. Em vez de interromper a experiência, a iniciativa acrescenta valor ao percurso e prolonga a conexão após a linha de chegada. A expansão para cinco capitais reforça como parcerias entre o Strava e a Heineken 0.0 podem transformar comportamento em experiências reais para a comunidade”, afirmou Vitor Rocha, líder do Strava for Business na América Latina.
Para a Heineken, a ampliação da iniciativa reforça o conceito do “Finish Line Club”, criado para mostrar que a corrida também pode ser um ritual social. Além disso, a marca de cerveja também aproveita para se inserir ainda mais no universo esportivo com sua versão zero álcool em uma modalidade cada vez mais caracterizada pelo bem-estar, pela convivência e pela socialização.
Criada pela LePub São Paulo, a ação também serve para se aproximar de novos comportamentos de consumo e promover experiências alinhadas ao que a Heineken 0.0 chama de “estilo de vida equilibrado”.
A plataforma já se encontra em operação e com acesso liberado para o público. A adesão exige apenas que o usuário possua uma conta ativa no Strava e acesse a página do clube dentro do sistema do aplicativo para confirmar a entrada.
